新产品上市策划方案策划名称： X X 新产品上市策划方案 所在班级：策划团队：策划时间:前 言简述策划的背景、目的、方案的主要内容（分三小段写
第一小段写背景,第二小段写目的,第三小段写本方案的主要内容)其中,背景资料：已给定，提炼即可目的:从测试任务可知本方案的主要内容：即目录中的主要内容，也即作品中的“具体内容”,即市场分析、新品分析、新品 SWOT 分析、产品定位、推广目标、推广策略、经费预算、效果评估
目 录一市场分析 31
1 企业的宏观环境以及行业分析 2 1
2 消费者对产品的偏好分析 2 1
3 竞争产品分析 2 1
4 新产品上市的竞争状况 2 二新品分析 2 2
1 新产品特点描述 2 2
2 新产品核心利益点分析 2 三新品 SWOT 分析 3 3
1 新产品优势 3 3
2 新产品劣势 3 3
3 新产品机会点 3 3
4 新产品威胁点 3 四产品定位 3 4
1 市场细分 4 4
2 目标市场选择 4 4
3 市场定位 4 五定价策略 5 六推广目标 5 6
1 营销目标 5 6
2 具体目标（目标明确、具体、具有可行性 ) 5 七推广策略 5 7
1 广告语、广告主题设计 5 7
2 公关活动宣传活动安排 6 7
3 其他促销活动 6 7
4 媒介选择 6 八经费预算 6 九效果评估 6 9
1 绩效评价指标 6 9
2 收集数据的方法 6 一 市场分析1
1 企业的宏观环境以及行业分析人口，政治，经济，自然、文化，科技
波特五力模型-—五力分别是： 供应商的讨价还价能力、购买者的讨价还价能力、潜在竞争者进入的能力、替代品的替代能力、行业内竞争者现在的竞争能力
2 消费者对产品的偏好分析1
3 竞争产品分析市场分析要透彻、到位
SWOT 分析(企业内部的优势、劣势,企业外部的
