新 产 品 市 场 推 广 方 案编写人：批准人：版本号：20xx 年 xx 月 xx 日发布目 录目录2前言 3 文件宣贯指引 3 文件更改记录 3 1 目的和范围 3 2 产品说明 4 2.1 产品规格、型号与后缀说明 4 2 。 2 产品主要性能指标 4 2.3 产品主要功能 4 2 。 4 产品资质与进入市场准备工作情况 4 2.5 其它 4 3 产品市场分析 4 3 。 1 产品市场年总销量短、中、长期分析与预测 4 3 。 2 产品目标市场竞争对手 ( 市场容量前 2 位）分析 4 3 。 2.1 第一名竞争对手 4 3 。 2 。 2 第二名竞争对手 4 3 。 3 新产品 SWOT 分析 4 4 新产品推广策略 4 4 。 1 目标市场与市场份额目标 4 4 。 2 产品亮点与客户价值 5 4 。 2.1 产品亮点 5 4 。 2 。 2 新产品为客户提供的独特价值 5 4 。 3 进入市场的方式 5 4 。 3 。 1 影响销售成功的内、外部关键因素 / 人员 / 部门 5 4.3 。 2 销售渠道 / 销售方法 / 销售工具 5 4 。 3 。 3 产品定价的原则 5 4 。 4 新产品推广计划 5 4 。 4 。 1 新产品市场推广组织 5 4 。 4 。 2 推广活动与时间进度 5 4 。 4 。 3 推广费用预算 6 5 新产品市场推广激励措施 6 5 。 1 销售激励 6 5.2 推广成员激励 6 前 言本 文 件 针 对 XX 研 发 项 目 研 发 的 新 产 品 的 市 场 推 广 工作 从 市 场 定 位 、 营 销 战 略 、 市 场 开 拓 计 划 等 方 面 作 出指 导 性 方 案 ， 以 供 营 销 与 市 场 部 门 参 照 执 行. 在 新 产品 推 广 初 期 ， 将 产 品 投 标 等 工 作 。本 文 件 适 用 于 集 团 所 有 部 门 。文 件 宣 贯 指 引部 门关联程度宣贯对象宣贯方式掌握熟悉了解经理骨干员工OA公告面谈沟通会议体系文件管理部门√√√产品质量部门√√√√√√开发部门√√√√产品管理部门√√√√√√√生产技术部门√√√测试部门√√√生产各部门√√√计划部门√√√√技术支持部门√√√√√财务部门√√√√√采购部门√√√√备注:“ 掌握”——重点关联部门，须精通并掌握本文件的操作流程；“熟悉”——较关键关联部门, 须熟悉本文件的操作流程；“了解"--一般关联部门，须了解文本件的操作流程。文 件 更 改 记 录版本状态...
