17 级新媒体专业《新媒体文案》期中考试试卷一、单选题(每小题 1 分，共 10 分）1、以下属于新闻资讯类应用的是：A、今日头条 B、微信 C、当当读书 D、美团2、“聚宝社区,陪优秀的你一起成长”，这是一句：A、长文案+硬广告+销售型文案 B、短文案+软广告+销售型文案 C、长文案+软广告+传播型文案 D、短文案+硬广告+传播型文案3、美国权威调查机构经过科学的测试,认为广告效果的 来自于广告文案。A、30%～50％ B、50％~60％ C、50％~75% D、60％～75%4、以下哪些说法不是正确的：A、广告文案是指广告作品的全部。B、媒介即信息 C、广告是文案的核心 D、文案是广告的一种表现形式。5、文案的英文词为：A、Writer B、Copywriter、C、Speaker D、Copyreader6、加多宝在与王老吉争夺品牌使用权败诉后，在微博平台上，用自嘲的口吻配以幼儿哭泣的图片推出一系列“对不起”文案，反而占据了新媒体民意的上风。这种做法符合了以下哪一种说法：A、新媒体文案运用好,传播更快速；B、新媒体文案可以直接带来销售转化；C、体现了新媒体文案的重要性；D、以上说法都对.7、以下哪一项更加符合新媒体文案“短、平、快”的特点：A、晒一晒你的 MP3 里最近单曲循环的一首歌 B、把 1000 首歌装到口袋里 C、纤动我心，有容乃大 D、以上没有符合的选项8、新媒体文案的重要性体现在：A、传播更快速；可以在媒体渠道进行长期投放。B、可以在媒体渠道进行长期投放；为企业直接减少大幅广告传播的费用.C、传播更快速;可以直接带来销售转化。D、可以在媒体渠道进行长期投放；可以直接带来销售转化。9、按广告的目的分类，广告文案可以分为：A、销售文案和传播文案；B、软文案和硬文案;C、长文案和短文案；D、朋友圈文案和微博文案10、你认为以下哪些工作不是新媒体文案的工作内容：A、新媒体渠道的文案写作 B、策划产吕或品牌推广活动 C、为一个海报写宣传主题 D、根据时事热点撰写品牌借势营销文案 E、以上都是二、推断题（每小题 2 分，共 10 分）1、审美能力又被称为艺术鉴赏力，即能感悟欣赏到事物的美感，并且知道美的定义是什么. ( T ）2、在企业对新媒体文案的岗位要求中，出现频率最高的四个关键能力为文案能力、创意能力、审美能力、学习能力。（ T）3、目标人群的三种典型购买动机是归属需求、满足需求、地位需求.（ F ）4、文案竞争对手分析法“SWOT 分析法"包括优势、劣势、机会、威力.( F )5、20 世纪 50 年代初...
