星巴克中国市场营销策划方案策划团队： 一帮小人物 班级： 会计 1413 班 姓名：徐祥 学号：1438970147姓名：申 宇 桐 学号：1438990107 姓名：陈丽如 学号:1438090103姓名:徐加明 学号：1438070225姓名：邱慧珍 学号：1438090239姓名:吴颖 学号:14380901192024 年 6 月 19 日目录一、项目背景 …………………………………………………………………4 (一）团队概况………………………………………………………………4 （二）项目背景……………………………………………………………5二、营销目标……………………………………………………………5三、市场现状分析…………………………………………………………6 （一）宏观环境分析…………………………………………………… 6 （二）中观环境分析………………………………………………………7 （三）微观环境分析………………………………………………………8四、市场机会与问题分析……………………………………………………10 （一）星巴克营的营销现状………………………………………………10 （二）星巴克在中国市场面临的问题……………………………………11 （三)星巴克在中国市场的机会…………………………………………13五、星巴克的营销策略………………………………………………………13 (一）目标市场的选择……………………………………………………13 （二）星巴克的 4P’S 组合………………………………………………14六、星巴克营销行动方案……………………………………………………17 (一)营销行动方案…………………………………………………… 17 (二)营销预算………………………………………………………… 20七、执行关键及风险控制……………………………………………………21 (一)执行关键………………………………………………………… 21 （二）风险控制：…………………………………………………………21八、结束语……………………………………………………………………23九、附录………………………………………………………………………23星巴克营销策划书一、项目背景（一）团队概况 团队名称:一帮小人物 口号：不吃饭，不睡觉，打起精神赚钞票！ 团队成员:徐祥、申宇桐、徐加明、邱慧珍、陈丽如、吴颖 团队分工:徐祥：营销背景与团队概况、营销目标、PPT 主讲 申宇桐：市场状况分析 陈丽如：市场机会与问题分析...
