景区营销策划方案

景区营销策划方案一 一、产品分析 一景区简介 世界自然遗产地、国家重点风景名胜区、国家级旅游区、国家自然遗产、国家地质公园、全国爱国主义教育示范基地和全国文明风景旅游区示范点-—三清山，位于江西省上饶市东北部，因玉京、玉虚、玉华三峰峻拔,犹如道教玉清、上清、太清三位最高尊神列坐山巅而得名。 景区总面积 756、6 平方公里,主峰玉京峰海拔 1819、9米. 14 亿年的地质演化形成了奇峰耸天、幽谷千仞的山岳绝景奇观,不同成因的花岗岩微地貌密集分布，展示了世界上已知花岗岩地貌中分布最密集、形态最多样的峰林;2373 种高等植物、1728 种野生动物，构成了东亚最具生物多样性的环境;1600 余年的道教历史孕育了丰厚的道教文化内涵，按八卦布局的三清宫古建筑群，被国务院文物考证专家组评价为中国古代道教建筑的露天博物馆。 《中国国家地理》杂志推选其为中国最美的五大峰林之一；中美地质学家一致认为她是西太平洋边缘最漂亮的花岗岩。 二景区特色 以绝惊世。 峰峦秀中藏秀、奇中出奇,是云雾的家乡,松石的画廊。 奇峰怪石、古建石雕、虬松丽鹃、日出晚霞、响云荡雾、神光蜃景、珠冰银雪异美无比。 司春女神、巨蟒出山、观音赏曲惟妙惟肖. 旅行家赞曰揽胜遍五岳,绝景在三清! 聚仙显名. 玉京、玉虚、玉华摩天柱地，峻拔雄伟；蓬莱、方丈、瀛洲翠叠丹崖，葱郁流丽；瑶台、玉台、登真台松奇岩怪,空灵清虚；龙潭、玉帘、冰玉洞飞瀑流长，洒脱飘逸;猴王献宝、老子看经、妈祖导航氤氲飘缈，浑然天成。 得道弥彰. 东晋葛洪结庐练丹于山，自古享有清绝尘嚣天下无双福地，高凌云汉江南第一仙峰的盛誉. 宋尤其是明以来三清宫等道教建筑依山水走向，顺八卦方位,将自然景观与道家理念合一,方圆数十里,道风浓郁,道境昭然,玄谜隐奥，有天下第一露天道教博物馆之称，今有人考为明代失踪皇帝--建文帝朱允炆终隐藏身之所。 二、市场现状分析 一交通位置分析 地当浙赣之交，东达沪杭,南通闽粤，西迎荆楚,北望苏皖，接黄山而携龙虎，近武夷而处其中. 浙赣铁路、沪瑞高速、景婺黄常高速、320 国道和 205 国道，与景区旅游专线、环山公路紧密相连。 二景区客源市场分析 江西省的居民消费水平低于所有周边省市，因此三清山景区在重视省内客源的同时,更要重视对周边市场的营销。 尤其是东部发达的上海、浙江、福建、广东等省市,上饶位于浙江省与江西省的交界处，就更要重视利用浙江和上海的市场。 其次，北京附近地区,居民有较...