精品文档下载 【本页是封面，下载后可以删除!】最新资料，word 文档，可以自由编辑！！全国 7 月高等教育自学考试 市场营销筹划试题及答案 课程代码：00184一、单项选择题(本大题共 20 小题，每题 1 分，共 20 分)在每题列出的四个备选项中只有一种是符合题目规定的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1.企业市场营销筹划的基本原则是( A ) 第一章 P10A.统筹规划 B.超前创新 C.技艺融合 D.定量分析2.低市场拥有率和高增长率的战略业务单位属于( C ) 第二章 P38A.明星类 B.现金牛类 C.问题类 D.瘦狗类3.消费者心目中与某品牌联络的一系列事物的组合是( C ) 第八章 P236A.品牌资产 B.品牌延伸 C.品牌联想 D.品牌认同4.消费者购置矿泉水的行为属于( D ) 第三章 P69A.复杂的购置行为 B.减少失调感的购置行为C.多样性的购置行为 D.习惯性的购置行为5.参照群体属于影响消费者购置行为的( C ) 第三章 P62A.文化原因 B.个人原因 C.社会原因 D.心理原因6.生产者将雅芳(AVON)新活再生霜、祛斑精髓露、活肤水等放在同一包装物内发售，这种包装方略是( B ) 第七章 P188A.类似包装方略 B.配套包装方略 C.等级包装方略 D.附赠品包装方略7.某企业有产品线 7 条，产品项目总数为 42，每条产品线的平均长度为 6。则该企业的产品组合的长度为( C ) 第七章 P197A.6 B.7 C.42 D.498.企业并购若干个上游企业，控制原材料或供货的渠道，实现供应与生产的一体化，这种方略属于( D ) 第二章 P44A.并购一体化 B.水平一体化 C.前向一体化 D.后向一体化9.部分变化市场上已经出现的产品构造和性能，使原有产品的性能得到改良和提高，这是( B )A.重新定位产品 B.换代新产品 C.改良产品 D.全新产品 第七章 P20610.市场营销预测首先要确定( A ) 第五章 P143A.预测目的 B.预测措施 C.预测环节 D.预测成本 11.某企业规定若客户在一年中合计进货超过 500 件，每次购货时按基本价格结算收款，年终时企业将所有价款的 3%返还给该客户。这种价格折扣方略属于( B ) 第九章 P251A.现金折扣 B.数量折扣 C.职能折扣 D.季节折扣12.某商家将一款 T 恤的价格定为 198 元而非 200 元，这种定价方略属于( A ) 第九章 P252A.尾数定价方略 B.整数定价方略 C.招徕定价方略 D.习惯定价方略13.市场营销信息系统中最基本的子系统是( C ) 第五章 P117A.营销情...
