服装市场营销试卷及答案

服装市场与营销试题一、单项选择题(本大题共 20 小题，每小题 2 分，共 40 分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1。当目标市场的个体差异较小，并且这种差异性对营销激励不产生有意义的反应时，可采纳（B ）A。多元化目标策略 B。同一市场营销策略 C.品牌目标市场策略 D。集中目标市场策略 2。各分店的经营权完全由总公司掌握、集中管理、统一行动的连锁店是（C )A.自由连锁B。加盟连锁 C。直营连锁 D.契约连锁 3。选址决策包括（A )A.区域位置 B.购物环境 C。陈列方式 D.配套设施 4。廉价服装店的 POP广告强度往往（C ）A。较低 B。一般 C。较高 D。不确定 5。有些款式突然一下子成为流行,为许多人所喜爱,然后又迅速被摒弃，这是( D)A。流行季节 B。流行 C.流行周期 D。流行快潮 6。下列哪类产品需求富有弹性?( A)A。大众服装 B.高级女装 C。高级成衣 D.新潮时装 7。下列哪项属于市场营销系统的战略系统（ B）A.款式结构设计 B。目标战略 C.信息 D。整体设计 8.销售推广中供应商面对中间商的促销手段包括( C）A.推销竞赛 B。价格减让 C。广告特赠品 D。有奖销售 9。软底鞋的流行符合流行传播的(C ）A。水平传播理论 B.下传理论 C。潮流传播理论 D。上传理论 10.品牌命名的核心内容包括( D)A。必须方便传播 B.必须具有个性化特征 C。必须体现设计理念 D。必须具有可识别性 11。人口统计资料显示,家庭规模符合下列哪项时,人们越倾向于纵容自己的消费行为?（C )A。越大 B.变大 C。越小 D.变小 12.色彩流行的范围(A ）A.越来越广 B。越来越局限 C.越来越窄 D。越来越不确定 13。国家法律对环境保护的更多干预，要求服装企业必须重视环境保护，这是下列哪项因素对服装企业营销的影响？（B ）A。社会文化环境 B。自然环境 C。技术环境 D.政治法律环境 14。女士风衣服装品牌将价格按档次分别定位 298 元、498 元、980 元等，这是（D )A.成本倍积定价法 B.分档定价法 C.随行就市定价法 D.尾数定价法 15.STP 是营销战略的（ C）A.重点 B。本质 C。出发点 D。基础 16.1852 年第一家百货公司出现在（ D)A.纽约 B。伦敦 C。东京 D。巴黎 17。受个体差异性的影响，消费购买行为会对消费结果进行重新评判，这是消费决策过程的(B ）A.消费信息输入 B。消费购买实施 C.消费信息解...