一、 市场环境分析1、 减肥行业市场现状作为现代社会文明病,肥胖已与艾滋病、吸毒和酒癖并列为世界四大医学社会问题，并以每五年扩大一倍的趋势增加。在德国、美国、意大利等发达国家，政府拿出国民经济的 5％用于肥胖的治疗。在中国，肥胖人群早已突破 9000 万,肥胖检出率已达 10％以上，城市成年人体重超重者已接近40％，城市中小学生肥胖儿比例已超过 20%，而且，中国肥胖症患者的增加速度已超过某些发达国家.中国的减肥产品行业是一个投资和销售金额不断增长、企业和产品数量不断增加,并具有较高收益的行业，现阶段正处于市场容量扩张的时期。早在 2024 年减肥产品已占据全国保健品市场的半壁江山,年产值已超过 100 亿元。中国巨大的减肥消费市场不仅吸引了 2000 多家中国的中小医药、食品等企业在生产经营减肥产品,同时也有几家大的医药企业,甚至境外厂家都进入该领域。就现状而言,目前减肥市场上的产品大至可分为五大类:即保健食品类,茶类,药品类,外用类，仪器类。从减肥产品投放品种上看，2024 年的减肥品种集中在茶剂、胶囊、贴剂和冲剂四类剂型上，这其中以传统茶剂型占据了主流。茶剂的报刊广告花费比重占到了减肥产品报刊广告总量的 30％左右;其次是胶囊和贴剂。冲剂作为一种新兴的品类在减肥产品市场中占据了 13％的份额,属于市场占有量最少的一类剂型。近年来，美容院减肥异军突起,2024 年开始国内整个专业减肥市场,有 50%的份额由美容院占据，美容院将是未来几年减肥纤体市场的主流。减肥市场的巨大利润吸引了众多厂商,各种减肥品纷涌而至,产品品质良莠不齐，大小品牌你挣我抢，一些企业急功近利、对消费者缺乏责任心进行虚假的广告宣传，给消费者和减肥市场带来极大的损害；而且各种减肥品产品功能趋于同质化，产品的研发落后,导致品牌生命力短。针对减肥市场的问题，中国应早日出台减肥行业相关标准，打击治理违法虚假广告，同时减肥品生产企业应树立诚信经营的理念和产品品牌的意识，针对产品功能进行创新,正确进行市场定位，注意广告的传播力和优化创新。未来 3—5 年将是减肥产品生产企业发生重大转折的时期,市场供求关系和行业进展将会发生市场容量扩张速度将放缓,总体价格水平将下调，减肥品市场将平分秋色，中药类减肥药继续畅销,减肥产品呈现多样化等变化。减肥市场在未来几年还会有很大的进展，各机构应该根据这些变化调整自己的经营策略。随着国内经济的向前进展和人民生活水平的不断提高，肥胖患者...
