第一部分校园推广整体策划方案 一 推广目标 l 建立品牌：在校园中营造雅虎的良好形象，培育潜在校园群体，进而进展忠有用户 l 扩大影响:让每个大学生成为雅虎产品的使用者和口碑传播者；雅虎校园活动营销者；雅虎新产品的开发者,试验者,改进者；扩大雅虎搜索在校园中的影响力和认知度; l 提供服务:借助高校学生群体用户的智慧进一步提高雅虎搜索质量,为扩大学生提供更为全面优质的服务； l 树立形象：树立“雅虎搜索"智能化、人性化的专业搜索引擎形象;增进与学生的亲和力; l 打击对手：建立与 Google 和百度等搜索产品的差异化，占据更大的市场份额， l 扩大规模：提高雅虎校园用户的到达率和持续关注率。 二 目标对象 l 全国 20 个城市，二百万在校大学生 l 个性自我，勇于尝试,渴望沟通，热爱分享的所有校园群体; 三 目标受众心理特质及可行性分析： l 年龄特征:集中为 18—22 岁的学生，容易接受新奇事物，有利于产品的推广活动。 l 时代进展：大学生电脑拥有率增长迅速,随着宽带普及，上网需求及上网用户日益增长。 l 受众集中:全国大学生大多集中在大中城市,而这些城市中高校也一般集中于某一区域,学校是公认的人群密集区域,学生消费的“羊群效应”体现的也比较明显，利于市场推广。 l 受众心理：web2。0 时代的到来，每个人均渴望在互联网中找到属于自己展示自我 ,沟通共享的平台.大学生群体同时具有青春激情和文化理性两种特征，他们对于周围的事物有着强烈的关注，他们追逐新奇变化和挑战，他们自信独立却又重视评价、跟随时尚却又独特保守、富有理智却又冲动行事、不乏功利却又同意付出、崇尚科技，这些特质都影响了大学生的消费理念，使他们可以成为搜索引擎的重要使用者和新产品的试用者. l 受众需求:通常我们使用搜索引擎，往往搜索到千百条结果，再从中寻找正确答案。面对这个困扰，用户渴望能有一个更“聪慧”的搜索引擎，帮助过滤搜索信息。而雅虎搜索就非常聪慧!雅虎搜索是智能化、人性化的搜索引擎。 四．具体推广战略: 1. 产品策略: u 在搜索中开辟校园专栏搜索,分为学习、娱乐、求职就业三大版块； u 当今校园热点话题在搜索中分门别类,如四、六级、考研、求职、网游、交友等； u 开设校园群组/博客,展示个人精神风貌，上传优秀作品,并与企业展开互动,为大学生就业求职搭建良好平台； u 开设比较搜索平台:只有让学生亲身体验，才能感受到雅虎在技术、体验上的品质; u 发...
