水吧策划方案

目录一 可行性分析…………………………21、市场细分……………………………。。。2（1）地理因素细分………………………….2（2）人口因素细分…………………………。2(3）心理因素细分………………………….22 、 目 标 市 场 选 择 … … … … … ……。。。。。。。。..。2二市场环境分析………………………。.31、市场营销环境分析…………………。。32、消费者分析…………………………。。3三 营销方案………………………….3—5四 产品分析……………………。..。。..。.。。.5五 营销定位……………………。。..。。.。。.。。5六 预算…………………………。。。。。。。...。。6七 调查报告总结………………。。.。.。。。...7八 附 件 … … … … … … … … ……。。。。.。.。。。。.8一 可行性分析1、市场细分（1）地理因素分析水吧的选址，要方便顾客,有利于经营。从我们的调查可以看出,25 队周围交通方便,人流量多,适合我们的水吧的宣传，并且我们避开了一楼昂贵的租金，选在二楼。二楼相对于一楼来说环境要宁静一点，提供人们私人的空间.(2） 人口因素分析人口因素细分包括:年龄、职业、性别、收入、受教育程度等等.从重庆大学城市科技职业学院到客运中心这一段路中间，学生居多,我们主要针对学生,同时也为社会人士服务。(3）心里因素分析根据消费者的心里特征细分市场.主要包括：社会阶层、生活方式、个性、购买动机、价值观念、追求的利益等等我们的水吧针对情侣而言为他们提供了私人空间;也为外出购物的人们提供休息的地方，给他们心里上一种舒适感;更为口渴的人们解了饥渴之需。2、目标市场选择从我们的调查可以看出，他们采纳的是无差异市场营销策略。在无差异中，各家店又有自己的特色饮料产品.针对这一特征,我们的水吧主打是有自己的特色，与众不同。二 市场环境分析1、市场营销环境分析（1)面临的主要问题:吸引并培育一群固定的消费者.(2)优势:在基本的水吧类产品之外,还提供了一个学习、娱乐、休闲的场所。(3）机会:在汽车站和广场之间人流量多，并于宣传。(4）企业作为新水吧有吸引力，但也面临着打开市场的挑战,更有着培育固定消费者的困难。(5)竞争者:低端市场同质化商店较多,市场接近饱和.并且几乎都以产品为主导,或只提供少量的额外服务，但大多价格较低。（6）市场概况：总体以中低端市场为主，层次差别明显。2、消费者分析消费者的总体消费态势：60%的目标受众月消费在 6...