汽车市场调研方案设计范例＊＊市某品牌微型汽车市场调研方案1
前言近几年来,微型汽车行业在国家产业政策和市场竞争的作用下，迎来了新的进展机遇，潜在的市场空间不断扩大，行业整体水平在日益激烈的竞争中有了较大幅度的提高
为配合某品牌微型汽车扩大在*＊市的市场占有率,评估*＊市某品牌微型汽车行销环境，制订相应的营销策略，预先进行**市某品牌微型汽车市场调研大有必要
本次市场调研将围绕市场环境、消费者（各种类型的客户，我们在这里统称为消费者）、竞争者为中心来进行
调研目的要求详细了解*＊市某品牌微型汽车市场各方面情况，为该产品在*＊市的扩展制订科学合理的营销方案提供依据，特撰写此市场调研方案
1)全面摸清企业品牌在消费者中的知名度、渗透率、美誉度和忠诚度
2）全面了解本品牌及主要竞争品牌在*＊市的销售现状
3）全面了解目前＊*市主要竞争品牌的价格、广告、促销等营销策略
4)了解*＊市的人口统计学资料，预测某品牌微型汽车市场容量及潜力
调研内容市场调研的内容要根据市场调研的目的来确定
市场调研分为内、外调研两个部分,此次市场调研主要运用外部调研,其主要内容有：(1）行业市场环境调研1）＊＊市某品牌微型汽车市场的容量及进展潜力
2）*＊市汽车销售行业的营销特点及行业竞争状况
3）*＊市居民生活环境对该行业进展的影响
4）当前*＊市微型汽车种类、品牌及销售状况
5）＊*市汽车销售行业的经销网络状态
（2）消费者调研1）消费者对某品牌微型汽车的购买形态（购买过什么品牌、购买地点、选购标准等)与消费心理(必需品、偏爱、经济、便利、时尚等）
2)消费者对某品牌微型汽车的了解程度(包括外形、乘坐舒适性、动力性、燃油经济性和价格等）
3）消费者对品牌的意识、对本品牌及竞争品牌的观念及品牌忠诚度
4)消费者平均月收入及开支情况的统计
5)消费者理想的微型汽车描述
（3）竞争者调研1）主要竞争者
