汽车市场调研方案设计范例＊＊市某品牌微型汽车市场调研方案1.前言近几年来,微型汽车行业在国家产业政策和市场竞争的作用下，迎来了新的进展机遇，潜在的市场空间不断扩大，行业整体水平在日益激烈的竞争中有了较大幅度的提高。为配合某品牌微型汽车扩大在*＊市的市场占有率,评估*＊市某品牌微型汽车行销环境，制订相应的营销策略，预先进行**市某品牌微型汽车市场调研大有必要.本次市场调研将围绕市场环境、消费者（各种类型的客户，我们在这里统称为消费者）、竞争者为中心来进行。2。调研目的要求详细了解*＊市某品牌微型汽车市场各方面情况，为该产品在*＊市的扩展制订科学合理的营销方案提供依据，特撰写此市场调研方案。1)全面摸清企业品牌在消费者中的知名度、渗透率、美誉度和忠诚度。2）全面了解本品牌及主要竞争品牌在*＊市的销售现状.3）全面了解目前＊*市主要竞争品牌的价格、广告、促销等营销策略。4)了解*＊市的人口统计学资料，预测某品牌微型汽车市场容量及潜力。3。调研内容市场调研的内容要根据市场调研的目的来确定。市场调研分为内、外调研两个部分,此次市场调研主要运用外部调研,其主要内容有：(1）行业市场环境调研1）＊＊市某品牌微型汽车市场的容量及进展潜力。2）*＊市汽车销售行业的营销特点及行业竞争状况。3）*＊市居民生活环境对该行业进展的影响。4）当前*＊市微型汽车种类、品牌及销售状况.5）＊*市汽车销售行业的经销网络状态.（2）消费者调研1）消费者对某品牌微型汽车的购买形态（购买过什么品牌、购买地点、选购标准等)与消费心理(必需品、偏爱、经济、便利、时尚等）.2)消费者对某品牌微型汽车的了解程度(包括外形、乘坐舒适性、动力性、燃油经济性和价格等）。3）消费者对品牌的意识、对本品牌及竞争品牌的观念及品牌忠诚度。4)消费者平均月收入及开支情况的统计.5)消费者理想的微型汽车描述.（3）竞争者调研1）主要竞争者的产品与品牌优劣势.2）主要竞争者的营销方式与营销策略.3)主要竞争者市场概况。4）本产品主要竞争者的经销网络状态。4。调研对象及抽样为了准确、快速地得出调研结果，此次调研决定采纳分层随机抽样法在全市市民中选取调研对象.由于*＊市微型车经销商只有20家，数量不太大，故将其全部作为调研对象。具体情况如下：消费者:3000名（其中火车站、20个知名居民小区楼下、9个大型商店附近各100份）微型车经销商：20家消费者样本要求:1)家庭成员中没有人在某品牌微型汽车生产单位或经销单位...
