广告学知识点总结广告作品——是指“组织或机构为说服受众而通过媒介公布的特定的信息” 广告运动——是指根据企业战略尤其是企业营销战略而制定的广告目的、根据广告目的而形成有计划的、系列完整的、持续时间较长的广告推广活动。 广告活动——是指广告信息传播的整个过程。包括：广告信息的采集调研，广告计划的制定实行，传播后的效果评估等。 广告事业——是指所有广告活动，包括：作为广告主体的广告产业和作为广告本体的广告形态。 广告的构成要素——包括广告信源（包括广告主、广告代理商等）、广告信息、广告媒介、广告信宿（包括受众、广告商品的消费者等） 广告的分类——非商业广告：不以经济利益为直接目的，而是为实现某种宣传目的所公布的广告，不存在营利问题。分类：政治广告、公益广告、个人广告。商业广告又称经济广告：是广告主在付费的基础上，将自然存在于产品（或服务、企业、组织等）的丰富信息有选择地提取出来，通过一定的制作、加工程序，使它们转化为目的消费者所能接受的语言、符号，通过一定的体现形式、借助一定的手段和媒介进行传播扩散以期对目的消费者产生影响（吸引目的消费者注意进而达到购置行为）的活动。分类：按广告的诉求对象划分（消费者广告、工业顾客广告、商业批发广告）；按广告的诉求地区划分（国际广告、全国性广告、区域性广告、地方性广告）按广告的诉求目的划分（以推销商品为目的的广告：直陈式广告、说服式广告、提醒式广告；以树立形象为目的的广告、以建立观念为目的的广告） 广告的基本特征——公开性：是公开传播，受到公众、社会的监督和有关部门组织的监控、管理。明确的“广告主”：是广告行为的主体；是广告行为法律责任承担者；是广告活动的出资者。特定的信息内容：广告信息传播规定真实、简洁、生动、详细、精彩，可以产生促销效果。有偿商业交易性：只有事先支付一定的费用才能使用作为载具的各类传播媒介。说服性：使受众接受某商品、劳务（服务）或观念等，产生广告主预期的效果。功利导向性; 促成消费行动或消费心理倾向。广告主付出费用必须得到回报。非人际传播: 必须通过一定的媒体中介向消费者传播有关信息。特定对象: 向特定的目的市场消费者进行信息传播。 广告的影响、作用——对企业经营的影响和作用:传播产销信息，增进商品销售；造就竞争强势，协助企业良性发展；增进品牌忠诚，增长弹性价格空间；增进社会经济增长的作用。对消费者的影响和作用：提供...
