企业管理学期末考试(2024-—2024 学年第一学期）品牌的故事——美特斯·邦威目 录1 美特斯·邦威品牌简介………………………………………………………………………21.1 品牌含义……………………………………………………………………………………^…21.2 品牌愿景……………………………………………………………………………………21。3 基本经营理念………………………………………………………………………………21。4 品牌历史………………………………………………………………………………………21.4.1 好的开始是成功的一半……………………………………………………………………21。4。2 经营管理中心的转移——成功的第二步………………………………………………22 美特斯·邦威外部环境分析……………………………………………………………………32.1 宏观环境分析……………………………………………………………………………32。1.1 人口环境……………………………………………………………………………… 32.1.2 经济环境………………………………………………………………………………32。1.3 科技环境……………………………………………………………………………… 32。1。4 政法环境………………………………………………………………………………42.1。5 文化环境 ………………………………………………………………………………42。2 微观环境分析……………………………………………………………………………42。2。1 营销渠道 ……………………………………………………………………………… 42.2。2 主要的顾客…………………………………………………………………………… 52。2。3 竞争者…………………………………………………………………………………53 美特斯·邦威内部环境分析………………………………………………………………54 美特斯·邦威 SWOT 分析……………………………………………………………… 65 美特斯·邦威人力资源管理………………………………………………………………95.1 组织文化分析……………………………………………………………………………95.2 人力资源管理……………………………………………………………………………105。2。1 基本人力资源理念……………………………………………………………………105。2.3 美邦的人才招聘…………………...
