第 1 章 绪论1.1 课题背景及研究的目的和意义（一）研究背景纵观我国电视节目的发展历程，我们可以看出，我国当下许多热门节目都是引进外或借鉴外国的节目策划，稍加改装进入国内大众的视线，长此以往，受众就会产生审美疲劳，电视节目难以创新就会停滞不前，这无疑会阻碍我国的电视发展，于是在媒体融合和“限娱令”的背景下，面对网络媒体和自媒体的冲击，我国电视媒体不得不展开应对措施，减少娱乐类节目数量，与此同时，本土文化也实现了创新，将中华文化与现代传媒相结合，从而引起了全社会的古典诗词阅读品评热潮，也为国家弘扬传统文化提供了良好的平台。受众在看惯了传统形式的电视节目后，无疑会对这种新兴的文化类节目产生浓重的兴趣。比较有代表性的节目有中央台的《中国诗词大会》《朗读者》和地方台的《中华好诗词》《悦读》等，伴随着文化类节目的热播，读信节目作为一种衍生的形式随即出现，如 2016年底推出的《见字如面》以及 2018 年推出的《信.中国》，意在通过读信，让受众跨越时间与空间，历史与现实的阻碍，实现历史与现实的衔接。[1]（二）国内、外研究动态读信节目最早不是出现在我国，英国原版 Letters Live 活动由英国坎农格特出版社在 2013 年发起，目的是为了向书信写作艺术和精神致敬。最开始是在伦敦一间临时房屋里开始，随后逐渐扩大影响力，吸引了各界名人前来参加，在现场观众面前阅读那些“理应受到更广泛关注”的书信。[2]中国观众开始领略读信节目始于我国的《见字如面》，它选择了从古至今的私人信件，由明星现场朗读，旨在从书信打开历史，让观众切身感受到文字的力量。在受众方面，外国学者对受众领域一直以来都很重视，强调受众的能动性以及满足受众使用媒介的需求，其中最著名的是马斯洛的需求层次理论；其次是受众心理学领域，也受到了学者们的广泛关注，著名的理论有卡茨的“使用与满足”理论以及李普曼的“议程设置”理论等；此外，英国学者丹尼斯.麦奎尔整理了关于受众的相关理论，并提出了自己的见解，旨在通过了解受众实现更好地传播效果。我国也有很多关于受众的研究，著名著作有《受众学说》，《内容为王》等。通过在知网以“受众”为关键词进行搜索，结果显示，我国学者对受众有着不同层面的研究。有的学者注重研究受众心理，有的学者利用传播学理论解读受众的特点，还有学者通过定量研究问卷调查的方法调查受众与传播效果的关系。本文将结合具体节目分析受众意识对传播效果的影响。...
