电子商务网站的推广策略浅析[摘要]企业建立电子商务网站后的首要任务就是对网站进行推广，赢得更多客户的访问，从而获得直接或者间接的效益,因此网站的推广尤为重要.文章分析了网站推广的意义和目前存在的一些弊端，从而提出了相关的推广策略。我们必须从企业的自身出发，在充分分析企业能力及经营要素的基础上，采纳合理的推广手段才能实现最佳推广效果。［关键词] 电子商务网站 推广意义 推广策略 推广效果一、背景随着计算机技术的不断进展和互联网应用的迅猛普及，一种新兴的市场推广方式-—电子商务网站推广，在各行各业取得了日新月异的进展。电子商务网站是企业整体营销战略的一部分．是建立在互联网基础之上，借助于互联网特性来实现一定推广目标的一种推广手段。它既不是传统市场推广的简单延续，也不是简单的推广网络化，它是在传统推广基础上整合形成的新的推广形式。网络推广与传统市场推广相比．具有跨时空、交互性、个性化、虚拟性、高效性、经济性和整合性等显著特点。网络推广作为一种新兴的推广模式也有一个逐步完善的过程,它的进展分为初级、中级、高级三个阶段。不同的企业,在经营过程中可根据自身的规模和特点选择不同的阶段进行网络推广的实践.如何让自己的网站在浩如烟海的站点中脱颖而出,能更好地获得新客户,留住老客户,赢得更多的商业机会,是企业在网站推广中必须思考的问题。二、电子商务网站推广的优势 企业电子商务网站推广是企业自身产品营销的一种有效方式,对产品营销具有重大意义.他的优势与好处体现在以下几个方面：1、宣传企业形象，扩展业务往来。 互联网络具有文字、图片、色彩、电影、三度空间、虚拟现实等所有广告媒体的功能，通过它，可以让客户非常方便地看到公司的介绍、产品说明、服务方式、联系地址，而且可以加入声音、图片、动画和影像信息,达到真正的声情并茂，从而树立良好的企业形象，扩展业务往来。2、提高效率，降低成本。企业网站推广可以降低广告营销成本,降低公司“售前、售后服务”的营业成本，降低印刷成本，客户市场遍及全世界每个角落,无时空限制的开展交易,提高效率。三、目前网站建设推广存在的问题1、企业网站总体策划目的不明确，缺乏网络营销思想指导。这个情况主要表现在：（1）栏目设置有重叠交叉,或者栏目名称意义不明确，容易造成混淆,使得用户难以发现需要的信息;（2）有些网站栏目过于繁多和杂乱，而且网站导航系统又比较混乱，使用户无法简单猎取重要信息;(3）网站网站...
