摘 要作 为 网 络 化 的 新 型 经 济 活 动 ， 电 子 商 务 正 以 前所 未 有 的 速 度 迅 猛 发 展 ， 被 世 界 上 主 要 发 达 国 家看 作 是 增 强 竞 争 实 力 ， 赢 得 全 球 资 源 配 置 优 势 的有 效 手 段 。 近 年 来 ， 我 国 B2C 电 子 商 务 市 场 保 持着 高 速 发 展 的 态 势 ， 且 呈 现 出 替 代 C2C 成 为 网 络购物第一大主流的趋势。相比于高度集中的 C2C 市 场 ， 我 国 B2C 市 场 中 的 企 业 格 局 较 为 分 散 ， 行业 竞 争 更 为 激 烈 。 选 择 合 适 的 经 营 战 略 是 电 子 商务 企 业 生 存 和 发 展 的 关 键 。 本 文 主 要 以 基 于 经 营战 略 的 视 角 结 合 电 子 商 务 网 站 对 其 成 功 进 行 了 分析 ， 以 期 提 供 重 要 的 理 论 参 考 价 值 。关 键 词 ： 电 子 商 务 ； 经 营 战 略 ； 企 业- I -AbstractAs a new type of economic activity on the Internet, electronic commerce is developing with hitherto unknown speed rapid, is the world's major developed countries as competitive strength, effective means to win the global allocation of resources advantage. In recent years, China's B2C e-commerce market maintained a rapid development momentum, and showing a substitute C2C to become the leading trend of network shopping. Compared to the highly concentrated C2C market, China's B2C market in the pattern is more dispersed, industry competition is more intense. Choose the right business strategy is the key to survival and development of e-business enterprises. This paper mainly operating strategy based on the combination of the Y electronic commerce website for its success are analyzed, providing an important theoretical reference value to.Keywords: electronic commerce; business strategy; enterprises- II -电 子 商 务 网 站 成 功 原 因...
