百雀羚品牌营销策划方案市营 121 班 樊琪小组2024—12-9目 录1
百雀羚市场现状（负责人：于芳懿、郎超） 1 1
1 调查背景 11
2 行业市场分析 11
1 全国市场现状分析 11
2 全国市场进展趋势分析 21
3 市场调查分析 22
百雀羚营销现状（负责人:王丽欣） 52
1 竞争对手分析 52
1 国内竞争对手 52
2 国外竞争对手 52
2 SWOT 分析 63
百雀羚营销方案（负责人：樊琪、廖媛媛) 63
1 STP 战略分析 63
1 目标市场现状分析 63
2 目标市场细分 73
3 目标市场定位 73
4 目标市场分销渠道 73
2新的营销组合方案 81．百雀羚市场现状1
1 调查背景百雀羚"是上海百雀羚日用化学有限公司(英文缩写:SPDC）旗下品牌，创立于 1931 年，是国内屈指可数的历史悠久的著名化妆品厂商
悠久的历史，承载着辉煌的业绩，成就了百雀羚品质如金的美誉
上海百雀羚日用化 学有限公司是一家集讨论、开发、生产、销售服务为一体的具有七十多年历史的化妆品专业 生产企业
公司拥有知名品牌如:百雀羚、小百羚、Disney， 主要生产的大类产品有：护 肤用品、洗护发用品、个人清洁用品、花露水和美容化妆用品等优质的产品
雀羚日用化学 有限公司的产品定位在中高端，在本土企业中是个很知名的品牌
2 行业市场分析1
1 全国市场现状分析调研显示，从目前国内日化企业市场份额来看，联合利华、宝洁、欧莱雅、强生等外资品牌在国内市场上占有绝对优势
而本土品牌由于产品自身起步较晚、产品研发能力落后、品牌形象不敌外资品牌等因素，无论是在市场份额还是企业营收上，均与外资品牌相差甚远
但是 2024 年上半年,化妆品在百货渠道的市场规模依旧在持续扩张，零售额从 2024 年上半年的 167
1 亿元进展到2024 年
