百雀羚品牌营销策划方案市营 121 班 樊琪小组2024—12-9目 录1。 百雀羚市场现状（负责人：于芳懿、郎超） 1 1.1 调查背景 11。2 行业市场分析 11。2.1 全国市场现状分析 11。2。2 全国市场进展趋势分析 21。3 市场调查分析 22. 百雀羚营销现状（负责人:王丽欣） 52。1 竞争对手分析 52。1。1 国内竞争对手 52。1。2 国外竞争对手 52。2 SWOT 分析 63. 百雀羚营销方案（负责人：樊琪、廖媛媛) 63。1 STP 战略分析 63。1.1 目标市场现状分析 63。1。2 目标市场细分 73.1。3 目标市场定位 73.1。4 目标市场分销渠道 73。2新的营销组合方案 81．百雀羚市场现状1.1 调查背景百雀羚"是上海百雀羚日用化学有限公司(英文缩写:SPDC）旗下品牌，创立于 1931 年，是国内屈指可数的历史悠久的著名化妆品厂商.悠久的历史，承载着辉煌的业绩，成就了百雀羚品质如金的美誉。上海百雀羚日用化 学有限公司是一家集讨论、开发、生产、销售服务为一体的具有七十多年历史的化妆品专业 生产企业.公司拥有知名品牌如:百雀羚、小百羚、Disney， 主要生产的大类产品有：护 肤用品、洗护发用品、个人清洁用品、花露水和美容化妆用品等优质的产品。雀羚日用化学 有限公司的产品定位在中高端，在本土企业中是个很知名的品牌.1.2 行业市场分析1.2。1 全国市场现状分析调研显示，从目前国内日化企业市场份额来看，联合利华、宝洁、欧莱雅、强生等外资品牌在国内市场上占有绝对优势。而本土品牌由于产品自身起步较晚、产品研发能力落后、品牌形象不敌外资品牌等因素，无论是在市场份额还是企业营收上，均与外资品牌相差甚远。但是 2024 年上半年,化妆品在百货渠道的市场规模依旧在持续扩张，零售额从 2024 年上半年的 167.1 亿元进展到2024 年上半年的 169.4 亿元,零售额的同比增速为 1.4%。但是，化妆品零售量的同比增速却出现了负增长，其增速为-5。3%。数据显示，化妆品在百货渠道零售量同比增速出现负增长的原因主要体现在中端品牌和低端品牌上。其中，中端品牌零售量份额从 2024 年的 53.1％ 下滑到 2024 年的 48。6%,零售量同比增速为—13.3％.相关数据显示,2024 年上半年 top10 品牌排名为:1.雅诗兰黛 2。兰蔻 3.欧莱雅 4。欧珀莱 5。克丽丝汀·迪 奥 6.香奈儿 7.佰草集 8.玉兰油 9.兰芝 10。美宝莲,其中雅诗兰黛集团在 38 城市百货店的 2024 年上半年零售总额为 23.3亿元，同比...
