新媒体营销渠道——以“微信”为例 摘要互联网时代,企业借助新媒体开展商业活动的能力逐渐成为在知识经济条件下竞争能力的重要标志,也成为带动传统企业升级和实现技术跨越的重要推动力。随着市场竞争的日益复杂,越来越多的传统企业都在认真考虑互联网环境下的发展战略,重新设计适应市场的营销策略,探索适合自身的新媒体营销渠道。当前，社会化媒体形式也跟着不断变化，种类日益增多，并且成为主要的营销渠道，特别是微信营销渠道更是成为热点话题。本文将基于相关理论，以微信为例来探索新媒体营销渠道应用管理存在的问题，并提出相应的营销策略，以期为相关管理者提供有价值的参考。关键词：新媒体；营销渠道；微信营销一、绪论（一）研究背景及意义随着移动互联网技术的快速发展，传统企业跟随“互联网+”的步伐，在企业发展及品牌建设中纷纷融入互联网基因，旨在利用新技术新渠道为企业的发展注入新活力，我们迎来了全媒体的新时代。同时第三次工业革命也正在快速升级，一大批全新的理念逐步出现，中国网民数量最近几年经历了爆发式的增长，使用手机用户也有了很大的增长，有关营销渠道的变革也逐渐升级。微信1.0 版本在 2011 年出现，能够实现语音、图片、视频等基本功能，随着微信的版本更新，功能逐渐完善，朋友圈、微信钱包等功能逐渐出现，经过几年的快速发展，微信作为新媒体的代表，2018 年微信注册用户接近 9 亿人，显示出了巨大的商业价值，微信营销渠道也是在这种情形下顺势而生，成为新媒体营销渠道的典型代表之一。国内众多企业开始了微信营销研究，微信营销是一个新的营销手段，微信精准营销建立在精准的基础之上，是新时代发展的产物，以信息技术为依托，实现个性化的营销，具有传播快捷性、高效、低成本等诸多优点，凸显出渠道营销的传播价值，以微信为例探讨新媒体营销渠道的有效应用，具有十分重要的实践意义。（二）国内外研究现状1.传统营销渠道理论对新媒体营销渠道的理解XXX 营销渠道本质上是对使产品或服务能够被使用或消费的一系列相互依存的组织的研究。这些“组织”并不是孤立的存在的,而是与营销渠道有着密切的联系,并存在于具有某种相互依存关系的网络系统中。因此,企业的营销渠道从建立、应用、发展到变革的过程中,将演化成一系列的组织问题。对于营销渠道的功能与分类,XXX 认为,营销渠道可以分为三种不同的类型沟通渠道、分销渠道和服务渠道，如 1-1 所示。图 1-1 营销渠道的分类XXX 强调,面对三种...
