摘要摘要：随着人民收入和生活水平的提高，饮料消费品市场需求巨大，众多国外大型快速消费品集团正快速分割这块蛋糕。国内各大饮料企业面临一个紧迫而又意义深远的课题即采取什么样的竞争策略去应付挑战以谋求生存和发展。文章首先从国内外饮料企业状况和我国饮料企业发展环境分析两个方面简要介绍了我国饮料企业的发展现状，然后分析了我国饮料企业所面临的问题，最后提出了我国饮料企业应对这些问题应采取的对策。关键词：饮料企业；发展现状；环境分析；应对策略。ABSTRACTABSTRACT：With the improvement of people’s income and living standard，the market demand for consumer goods is expancling，and a large number of foreign large-scaled fast—moving consumer goods groups are rapidly splitting this piece of cake．Many enterprises are confronted with an urgent and significant issue．That is．What kind of brand strategy should be adopted to meet the challenge for the survival and development． The article firstly from the develop of drink enterprise at home and abroad and the developing environment of drink enterprise to introduce the develop of drink enterprise’s current situation.After that ,we analysis some problems what our drink enterprise facing.Finally,we come up with some resource.Key words ： Drink enterprise;the develop of current situation;environment analysis;reply policy目录第 1 章 绪论. 1.1 选题背景和意义1.1.1 研究背景1.1.2 研究意义1.2. 国内研究现状1.3 研究内容与方法1.3.1 研究内容1.3.2 研究方法第 2 章 国内外饮料企业状况2.1 我国饮料行业发展状况2.1.1 我国饮料行业发展状况2.1.2 当前我国主要饮料企业的现状2.2 国外主要饮料企业在我国的发展状况第 3 章 我国饮料企业发展环境分析3.1 企业宏观环境分析3.2 企业中观环境分析3.2 企业微观环境分析第 4 章 我国饮料企业发展中存在的问题及对策分析 4.1 我国饮料企业发展中存在的问题4.2 我国饮料企业对策分析第一章 绪论1．1研究的背景和意义 中国饮料行业是改革开放以来发展起来的新兴行业，是中国消费品中的发展热点和新增长点。30年来...
