I摘要万通房地产公司营销策略研究摘 要房地产作为国民经济发展中的重要产业之一，在助推经济发展以及稳定民生有着很大的作用，近 20 年以来，南京房地产市场进入高速发展阶段，从大众最基本的刚需发展成“炒房热”，住房很大程度上成了投资客的投资产品，从而地产市场从萧条转变为供不应求，政府不得不下达一系列“限贷”、“限购”政策来一定程度上抑制房地产泡沫经济，从而使房地产行业由“卖方市场”进入“买方市场”。随着房地产行业的逐渐成熟，产品在细分，客户也在细分，所以营销策略也必然随之细分。房地产营销策略的转型是消费者需求变化的产物，在市场逐渐走向理性和成熟的过程中，销售渠道应该是不断创新，根据企业的需求来寻找渠道，不断挖掘销售渠道。本文则以南京万通房地产为研究对象，对其营销方式、营销思路和营销战略进行合理的分析，更好的找到其在营销策略当中的问题，从而为当前企业的营销发展带来更好的策略。关键词：万通房地产；营销渠道；策略论文类型：应用研究I摘要目 录1.绪论.....................................................................................................................11.1 选题背景与研究意义..............................................................................11.1.1 选题背景.......................................................................................11.1.2 研究意义.......................................................................................11.2 国内外文献综述......................................................................................11.2.1 国内研究文献...............................................................................11.2.2 国外研究文献...............................................................................21.3 研究内容与方法......................................................................................31.3.1 研究内容.......................................................................................31.3.2 研究方法.......................................................................................32 万通房地产营销策略实施现状分析.................................................................42.1 万通...
