网络团购口碑对消费者团购意愿的影响研究目 录一、引言............................................................3（一）研究背景....................................................................................................3（二）研究意义....................................................................................................4（三）研究方法....................................................................................................5二、文献综述........................................................5（一）网络团购的功能介绍................................................................................6（二）网络团购的形式........................................................................................7（三）网络团购消费者的统计............................................................................8三、消费者团购优劣势分析...........................................10（一）网络团购优势分析..................................................................................10（二）网络团购劣势分析..................................................................................10（三）网络团购趋势..........................................................................................11四、网络团购口碑对消费者团购意愿的影响.............................11（一）网络团购口碑对消费者团购意愿的积极影响......................................11（二）网络团购口碑对消费者团购意愿的消极影响......................................14五、总结...........................................................16参考文献:..........................................................17网络团购口碑对消费者团购意愿的影响研究摘要：网络团购的出现已有将近十年的发展历史，这种全新的消费方式，在最初的冲动消费以后，资本的理性化让网络团购趋于稳定。根据数据显示，目前网络团购的主力军年龄从 15 岁到 40 岁不等，基本涵盖了青少年与中年人，尤其是在大城市，年龄层次更为宽泛。随着互联网的普及，网络已经成为居民日常生活不可或缺的一部分，随之而来的衍生出新型的购物方式-网络团购。价格下...
