浅析互联网背景下传统体育品牌耐克营销策略

浅析互联网背景下传统体育品牌耐克营销策略Analysis on Nike's Marketing Strategy for Traditional Sports Brands under the Internet Background摘要随着信息技术和网络技术的疾速发展，我国已经正式进入互联网时代人们的生活模式和消费习惯发生了很大的改变，全世界各个国家和地区的企业应当牢牢把握当前发展机遇积极扩大市场份额。一直以来，耐克公司都是全球顶尖的体育用品生产企业，深受我国消费者的欢迎。耐克公司不断进行产品创新，产品竞争力较强。此外，耐克公司利用先进的互联网技术，结合我国消费者的喜好，积极调整生产经营战略，将公司发展与互联网融合在一起，同时涉猎电竞渠道，成功与电子竞技英雄联盟职业联赛建立长期合作关系，提高企业的市场影响力，树立了良好的品牌形象，市场份额不断扩大。本文以耐克品牌销售做为此次的研究对象，结合经济发展形势以及营销基础理论，运用包括 SWOT 分析法在内的各种研究分析方法，了解耐克公司在现阶段的内部营销体系，以及外部营销环境，考察现行的内部营销体系适应外部营销环境的和谐度，掌握现行的营销营销体系在营销市场上所占据的营销优势，尽力发现耐克公司在开展营销过程中所存在的营销风险，探索如何有效的规避营销风险，扩大营销优势，以客观务实的态度对中国营销市场做出严谨科学的市场细分格局，选择最适宜的营销市场定位，采取各种具有创新内涵的营销策略实现营销目标，从而保障耐克公司在中国市场高质量有活力地发展。关键词：互联网 电子竞技 耐克 营销策略广东东软学院本科生毕业论文广东东软学院本科生毕业论文Research on the Marketing Strategy of Traditional Sports Brand Nike in the Internet BackgroundAbstractWith the rapid development of information technology and network technology, China has officially entered the Internet era, and people's living patterns and consumption habits have changed greatly. Enterprises in various countries and regions around the world should firmly grasp the current development opportunities and actively expand the market. Share. For a long time, Nike is the world's top sports goods manufacturer, and it is welcomed by consumers in China. Nike's continuous product innovation,...