经济管理学院本科生毕业论文文献综述（ 2024 届 ）课题名称: 富陶集团绿色营销战略探析 学生姓名： 王 娟 学 号: 202403130501 专业班级： 工商管理 072 班 指导老师： 姓名 李文川 学科 企业管理 职称 教 授 2011 年 01 月 06 日关于绿色营销的文献综述摘要：随着社会经济的进展，可持续进展日益成为人们关怀的主题，绿色营销已成为21 世纪的主流营销概念,实施绿色营销关系企业谋求长远生存和进展的重要问题，对企业有着深远的意义。绿色营销理论在我国经历起步、成长、成熟到繁荣几个阶段，目前国内对绿色营销的讨论主要集中在绿色营销的内涵及其意义、理论基础分析、进展障碍和对策、具体操作及在各行业的应用讨论等方面.今后，绿色营销讨论的重点将是在实践中如何将其真正落实，在讨论方法上注重定性分析和定量分析相结合，在理论上深化探讨进展绿色营销和进展和谐社会的关系、完善企业绿色营销实施的系统理论和绿色营销的评价系统，加强对绿色营销与我国企业国际化进程的讨论、绿色营销网络化讨论以及增强绿色营销在各行各业的讨论。关键词：绿色营销；讨论现状；绿色营销内涵;经济学基础分析；讨论展望1 绿色营销的产生随着社会经济的进展,可持续进展日益成为人们关怀的主题。人口、环境、资源和经济进展之间的矛盾逐渐成为各国所必须考虑和实行对策加以解决的矛盾，也是各国所面对的共性问题 。1992 年，联合国环境与进展大会通过了《21 世纪议程》，标志着人类社会进入了“保护环境，崇尚自然，促进可持续进展”的绿色时代。进入新世纪以来，风靡全球的绿色革命又促使人们重新审视绿色经济趋势下的新概念营销时代，绿色冲击波下人们绿色消费观念的日益形成及其形成的巨大绿色市场需求则是企业实行绿色营销的内驱力，企业绿色营销应时代进展潮流应运而生，并呈上升趋势，进展成为人本营销时代下的重要营销概念之一。2 绿色营销理论国内外讨论进展现状绿色营销这个概念无论在世界上还是在中国都比较年轻,上个世纪 80 年代到 90 年代人们才开始使用绿色营销这个概念。在国外,较为广泛应用的是环境营销,1969 年，美国国会批准了“国家环境政策法案”,70 年代中期，有少数学者开始讨论生态营销，这可以说是现代绿色营销的前身.由于环境问题的进一步恶化和消费者环保意识的增强，80 年代末，90 年代初绿色营销得到广泛认同.1992 年 11 月在香港召开的国际市场营销研讨会上国内学者首次接触到这一概...
