目 录摘 要......................................................................................................................IAbstract................................................................................................................II1 绪论....................................................................................................................11.1 研究背景和意义.........................................................................................11.1.1 研究背景..........................................................................................11.1.2 研究意义..........................................................................................11.2 国内外研究现状.........................................................................................11.2.1 国外研究现状..................................................................................11.2.2 国内研究现状..................................................................................21.3 研究内容与思路.........................................................................................41.4 研究方法.....................................................................................................42 相关理论概述....................................................................................................52.1 事件营销的定义.........................................................................................52.1.1 事件营销的内涵..............................................................................52.1.2 事件营销的特征..............................................................................52.2 事件营销策略的含义.................................................................................63 农夫山泉公司事件营销的背景分析................................................................73.1 农夫山泉公司简介及重大事件.................................................................73.2 农夫山泉公司事件营销的必要性分析...
