耐克市场调查报告 本次问卷共 120 份，回收的有效问卷 90 份，回收率为 75%。其中已经拥有耐克的为 64 人，占总体的 71%.目前没有拥有耐克产品的为 26 人，占总体的 29%. 1、耐克消费者 根据调查显示，被调查的 90 人中， 通过显示年龄为 17—25 岁的占 26%，年龄为 26—35 岁的占 30％，年龄为 36—45 岁的占 14％，年龄为 45 岁以上和 16 岁以下的仅占 10％。显而易见，年龄在 17—25 岁和年龄为 26-35 岁之间的人为耐克的受众人群.厂家可以多设计以青壮年为主要市场的产品,耐克服饰购买者以男性偏多大多同意选择 700~1500 元价位耐克产品，而女性则更同意选择 300-600 元价位的相对低一点的产品。调查者喜爱耐克鞋占 58％耐克运动服占 32%其他类产品占 10%,对此，我们应该针对消费者的需求，多生产 700～1500 元价位左右的中档耐克产品，以鞋和运动衣为主，其他类产品为辅，以满足消费者的需求。而在对于耐克鞋的产品调查中,对于已经购买过耐克鞋的顾客来说，大多数顾客上一次购买产品的价格以 300—600 元，600—900 元居多。最多的还是 300-600 元。由此看来消费者的消费能力还没有到达最高水平，1200 以上的产品很少有人购买,即使有人购买也都为男性,并且都以篮球鞋为主,篮球鞋的价位普遍偏高，但是年轻人热爱篮球的程度又是非常之高,所以昂贵的篮球鞋对于他们而言并算不上是奢侈品，他们同意付大价钱去购买自己心爱的球鞋，所以对于年轻男子宣传高性能、高价位球鞋是个不错的选择。而对于女性消费者则应以300—600 元的相对低一些价位的性价比比较高的产品进行宣传。2、耐克的知名度 调查显示有 90％以上的人们是知道耐克这一品牌的。虽然说这一比率并未达到 100%,但对于一个运动服装品牌来说已经相当不错了,这一数据说明耐克的知名度很高。大部分消费者都知道耐克品牌除鞋和服饰的其他产品，如包和手表等。3、耐克品牌拥有度调查显示有 20%的调查者几乎都是耐克品牌的运动服饰，有70％的调查者有耐克服饰但不是很多，只有 10 %的调查者没有耐克服饰。调查结果说明已有 20％的人对耐克品牌形成了购买忠诚。我们可以通过更好的服务或附加价值来挽留忠诚客户，让他们成为我们最好的宣传途径，使更多的人同意购买并忠诚于耐克品牌。有 10%的人不同意购买耐克，其中有 66%的原因是因为价格问题，有 34%是因为样式不满意。对于耐克鞋的调查中，也只有 10%的人没有购买过耐克鞋,其...
