耐克公司营销环境分析营销 08 乙 一．耐克公司营销环境因素分析1．宏观环境（1）经济环境 在经济全球化的背景下，各个行业的消费市场都在扩大.北美自有贸易协议和 WTO 也为对外贸易提供了良好的保障。但在经济全球化的同时，也出现了区域性的经济集团，如欧盟等，对于成员国以外的贸易对象设置了各种贸易壁垒，阻碍了耐克公司进一步拓展市场。 如今，耐克公司将大部分生产都放到了进展中国家，但是进展中国家经济进展的不稳定，不定期的经济危机，对于耐克公司的生产和销售也造成很大的影响,还有一些进展中国家的运动鞋市场尚未全部开放，一些国家仍对进入本国的外国公司运动鞋产品实行配额制度。 从美国自身的经济进展状况来看，90 年代前后，美国经济开始摆脱滞涨，出现了良好的增长势头，但 06 年以后出现的金融危机使美国经济又遭重创，美国本土的市场必定萎缩。（2）人口环境 近几年来全球的人口结构发生了显著的变化，人口增长的幅度趋缓，人口老龄化的现象越来越严重，而耐克的主要消费人群仍然是青少年，因此耐克所面临的市场正在陷入紧缩的形势. 进展中国家随着经济进展，人口素养不断提高，文化教育水平的提升使人们的思维方式也产生了很大的改变，大批新兴进展中国家的人们对品牌运动鞋产生了兴趣。（3）社会文化环境 由于社会生产力进展，各国人民对于服饰的追求趋于时尚化、健康化，越来越多的女性也同意选择运动类服饰作为日常的服饰. 经济全球化也带来了文化传播，西方发达国家的文流入进展中国家,进展中国家的人民受到了很大影响，对于品牌、时尚有了更大的需求，耐克作为欧美运动品牌的代表，受到了大量进展中国家人民的追捧。（4）科学技术环境 第三次产业革命后，世界进入了以科学技术为主导的知识经济时代,各个行业的技术都是日新月异的.作为一个以运动鞋为主要产品的企业,鞋的原料,外形及舒适性是至关重要的。如今的人造皮革技术在运动鞋生产上被大量应用,不仅降低了企业的生产成本，也能保证鞋子的舒适性。2、微观环境:（1）企业自身 耐克公司较早进入运动鞋生产领域，占领了一定的市场先机，为其进展奠定了基础。 耐克的营销部门也能根据市场的动态及时调整营销战略。 耐克的产品也趋于多元化，对于不同的顾客群体，能够开发不同的产品，满足了不同人群的消费需求. 耐克自身的生产技术在同行业中也处于先进地位.（2）供应商 目前耐克的原料来源于进展中国家，组装生产业务...
