美国广告发展史一、广告发展史美国是世界上广告业最发达的国家，也是近代广告的发源地。从 1841年诞生第一家广告公司到现在，美国的广告公司已有 150 多年的历史。据不完全统计，美国已经拥有大小广告公司 6000 多家，其中规模较大的有 600 多家，有多家广告公司的年营业额在 30 亿美元以上。世界最大的广告公司排名次，美国均名列前茅。杨·罗比肯广告公司是美国最大的一家广告公司，也是世界最大的广告公司之一。纽约是公认的世界广告中心之一，著名的麦迪逊大街集中了 10 多家大型的美国广告公司，是美国广告业的象征。 美国广告的发展是从近代报纸开始的。 1704年 4 月 24 日，美国第一份刊登广告的报纸《波斯顿新闻通讯》创刊，刊登了一则向广告商们推荐报纸的广告，其内容是关于报纸的发行量的问题。美国新闻界人士把这一条广告称之为推销信息的“盲广告”。尽管如此，美国的广告在报纸上迈出了第一步。1729 年，被称为美国广告业之父的本杰明·富兰克林创办了《宾夕法尼亚日报》。在创刊号的第一版，刊登的是一则推销肥皂的广告，取代了新闻的重要版面。此广告由富兰克林亲自制作，标题巨大，四周有相当大的空白，开创了报纸广告应用艺术手法的先例。1864 年，有位传记作家曾评论说：“我们必须承认，是富兰克林创立现代广告系统。”1833 年 9月 3 日，本·戴(B·Day)在纽约创办了《太阳报》，因其只卖一美分而被称为“便士报”，出版了四个月就成为当时美国发行量最大的报纸。这种报纸的最主要收入来自广告，经营管理企业化，使报纸迅速成为理想的广告宣传媒介。 南北战争后，美国的重大政治制度问题得以解决，经济发展可口可乐早期广告的速度直线上升。通讯业的各项发明(电报的完善、海底电缆的铺设、新式印刷机的普及、打字机和造纸术的改进、照相制版的应用、电话的发明)接踵而来，报刊的广告营业额已经占全美广告经营额的 3/4。[2]报刊成为一种利润丰厚的行业，有些报纸竟然拿出 3/4 的版面刊登广告[3]，企业对广告宣传也日益重视。1869 年，美国的 Ayer & son 广告公司在费城成立，是现代广告公司的先驱。 这时，美国企业的广告观念已经相当成熟。可口可乐诞生后的百年广告史是一个明显的例证。可口可乐百年的兴盛与其各个时期成功的广告战略密不可分。1886 年，可口可乐刚试产时，一年只有 50 美元的销售额，却拿出 46 美元做广告。到 1892 年正式成立公司时，年销售额只有 5 万美元，而...
