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美国在广告的发展历史 广告媒介专业

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美国在广告的发展历史 生活中无时无刻不接触到广告,早上起来看看报纸,里面呈现的大多是报纸广告;去上班的路上,看着一路上招聘广告;到工作地点,领导给你看的又是工作所需要的文件,从一定程度上讲,那也是广告;中午回家后,看的是电视上播放的商业广告;晚上下班,上上网,页面上出现的又是一系列的广告……所以说,生活中,广告无处不在,那到底广告是怎么来的,为什么会来,而且会发展得这么快……下面我就用美国的广告发展历史来探讨这些问题。从广告的最早出现来看,到底是起源于何时何地,这个问题是广告界争论不休的问题。就目前我们接触到的资料来看,应该是在东方和西方几乎同时出现了广告现象。但是,现代广告的发源地为西方国家,这是无容置疑的。一. 从广告的媒介发展来说。美国的广告作为西方广告形式的代表,其表现在他的广告形式构成了现代广告形式的体系,美国主要广告形式随着社会经济的发展而发展并不断完善,成为了现代社会中主要的广告形式。首先是报纸广告。在西方国家,报纸历史十分久远。其突出表现在美国的保证广告,美国早期的报纸有《纽约太阳报》、《美国先驱报》、《纽约时报》等。《纽约太阳报》白 1833 年 9 月 3 日由 B·H·戴的人创立以后,很快在美国掀起了便士报运动,即“只要花一便士就可以买一份报纸”,从而开创了美国历史上的“报刊宣传活动”(Pressagentry),在美国报业史上具有里程碑意义。便士报运动开展之后,由于报纸售价低廉。人人都可以买得起,因此报纸发行星大增,随即广告费也迅速上涨,十是有些企业为了节省广告费,便雇佣专门人员来制造煽动性新闻,以此扩大影响。尽管这一时期在美国传播历史上被称为“最不光彩的时期”,但毕竟推动了美国报刊业和广告业的发展。 美国早期报纸接着就发展到了广播广告。广播的出现,是人类传播领域最大的突破之一,由此产生了不受时间、地点以及复杂制作工艺限制的广播广告。1920 年,美国首家商业广播电台创立,1926 年出现了全国性广播电台,广播电台便成了前所未有的主要广告媒介,在那时,广播比得上现在的电视,基本上每个家庭都有收音机,而商家也基本上是靠广播来宣传他们的产品,他们用声音把信息传播出去,可以说,广播在那时是处于极其重要的地位的。 美国广播电台继广播广告之后又发展到了电视广告。1939 年美国创办了美洲第一家电视台,但正式开办商业电视台是 1941 年 6 月。第二次世界大战以后,电视传播事业迅速发展,...

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