论企业社会营销理念的发展与变迁 提纲 工商管理专业

论企业社会营销理念的发展与变迁（提纲）摘要1 绪论1.1 研究背景和意义1.2 研究内容和框架1.3 研究方法和创新点2 基础理论2.1 社会营销概述2.2 社会营销的主体2.3 社会营销的特征2.4 社会营销的内容3 企业社会营销理念的发展演变3.1 强调企业的社会责任3.2 强调企业的社会义务和经济效益共同发展3.3 强调打造企业的核心文化4 企业社会营销案例分析4.1 在营销过程中强化企业社会责任（1992 年雅芳抗癌活动）4.2 在营销目标中融入社会公益价值（2011 年 CVS的“送您健康”活动）4.3 在营销决策中凸显企业核心价值（2009 年卡夫公司的“美味公益周”活动）5 企业社会营销的发展趋势5.1 营销观念的发展趋势5.2 营销组织的发展趋势5.3 营销管理的发展趋势6 结论和展望参考文献致谢