茶叶营销策划方案（一) 一、公司简介 西双版纳昌泰茶行有限责任公司于 1998 年正式成立，其前身为成立于民国年间的“易武三合茶社"。下属有三个分公司,易武分公司、大渡岗双岗茶场和景谷恒丰源茶行。公司设有初制茶车间、精致茶车间，普洱茶车间，小包装车间、手工名茶车间等。公司现有管理人员 20 多名,职工 200 多名，已经建立了完善的竞争激励机制和严格的奖惩机制的管理体制。始终坚持人无我有，人有我精的经营理念。 西双版纳昌泰茶行有限责任公司注册商标为“易昌号"。“易昌号"普洱茶吸取了前人的传统普洱茶的制茶经验，完全以生长于“六大古茶山"原始森林中的古茶树的肥大、粗壮芽叶为原料加工而成。“易昌号”共有普洱茶和绿茶系列 50 多个品种.目前，易昌号茶叶已经销往香港以及东南亚、韩国和日本、台湾、深圳、广东等地. 二、策划目的 西双版纳昌泰茶行责任有限公司“易昌号”牌系列茶以“人无我有，人有我精”的经营理念，满足消费者的需求。在市场经济的观念指导下，昌泰茶行市场营销根据“普洱茶”茶的定位和消费群众状况，运用市场营销组合,实行各种策略和手段，去占据目标市场，让宽阔消费者及早品尝到“普洱茶”的风采，力争在市场的目标消费群中知名度提高到 100%,美誉度和信任度达到 90％，年销售量翻一番. 三、普洱茶历史 普洱茶位于西双版纳地区的古“六大茶山”,三国前就有茶树种植，三国之后，茶就作为商品外对贸易,晋时逐渐进展，唐、宋已形成茶叶商品基地，明洪武年间被划作一个单独的行政区域. 清朝中叶，古“六大茶山”鼎盛，产品远销四川、西藏、南洋各地，普洱茶从此闻名中外，普洱茶外销之路，就是历史上的茶马古道。历史的普洱茶外销路线主要有以下几条：一条是从普洱出发至昆明、昭通、再到四川的泸州、叙府、成都、重庆至京城。二条是普洱经下关到丽江与西康西藏互市。三条是由勐海至边境口岸打洛，再分二路：一路至缅甸、泰国；二路是经缅甸到印度、西藏。四条是由勐腊的易武茶山开始，至老挝丰沙里，到河内再往南洋。在江北古六大茶山境内有 7 条：易武至江城道、易武至宁洱道、易武至思茅道，此道是主要道，易武至倚邦、莽枝、革登也走此道，易武至车里再到勐海道，易武至老挝磨丁道，易武至老挝勐悻道.於道光二十五年（公元 1845 年)从昆明经思茅至倚邦通过磨者河上的承天桥再到慢撒、易武那条由石板镶成的古茶马道，约宽 2 米，长达数百公里。昔日茶山有许多茶号和茶庄专门从事茶...
