中寰创世营销策划企业官方网站 http ： //www 。 zhcssy 。 com/ 中寰旗下河南策划行业门户网站——河南营销策划网http ： //www 。 cncmmo 。 com/ 营销策划方案简介 企业的营销策划方案是从营销策划到营销目标实现的一个思维载体，其中包括对将开展的营销活动进行制造性的谋划;实行各种有效措施去协调各方面力量，努力实现目标;对企业实施的一系列营销行为进行检查，评价；密切凝视环境的变动趋势，迅速而准确地反馈相关信息，根据事实进行推断，并随时实行措施进行调整，以保证最终营销目标的实现。因此，企业通过制定营销策划方案，对营销组织和营销活动的管理与控制，尽可能地把握与推动营销活动状态，以进展与维持市场营销资源与目标的平衡，与变化多端的市场相适应，是企业营销活动成功与否的基本保证。 营销策划方案拟定步骤 （1)确定目标主题。将策划的目标主题确立于一定时空范围之内，力求主题明晰,重点突出。 （2)收集资料。围绕目标主题，通过多种方式收集信息资料。 (3)调查市场态势.围绕目标主题，进行全面的市场调查，掌握第一手资料。 (4)整理资料情报。综合市场调查的第一手资料和现成的第二手资料，整理成为对目标主题有用的情报。 (5）提出具体创意。根据实际需要,提出营销策划新的创意. (6）选择可行方案.将符合目标主题的创意，变成具体的执行方案。 (7)制定实施细则.根据选定的方案把各功能部门和任务加以详细分配，分头实施，并按进度表与预算表进行监控。 (8)制定检查办法。对策划的方案提出详细可行的检查办法和评估标准. 营销策划方案的行文要点 （1）策划方案名称.要求清楚、明确、具体。 (2）策划者资料介绍。包括姓各、单位和职务等。 (3）完成方案的时间.按实际完成方案日期填写年/月/日。 (4)策划方案的目标。用准确的数据表达清楚。 (5）策划方案的正文。包括策划的起因、背景、目标主题和市场机会、创意关键、实施及检查评估 (6)预算和进度细表。列表详细说明方案所需资金投入、人力投入、组织构建和进度安排等。 （7）方案的效果预测。根据资料情报预测策划方案实施的量化效果。 （8)方案参考的资料。列出制定策划方案所参考的文献资料，增加方案的可信度和可行性。 （9)其他备案的说明。对多个备选的方案，进行必要的补充说明。 (10）其他的注意事项。提出预防措施,以做到有备无患。 营销策划方案的类型 （1）营销机会分析.包括:整个商品或消费品市场的数量和金额分析...
