营销策划考核一VIP专享

一家自行车厂对自行车市场进行了细分，分别以“作为代步工具"、“作为运动器材”、“代步工具兼运动器材”作为细分变量，该自行车厂是以( ）作为其细分依据的.选择一项:a。 消费心理因素 b。 消费行为因素c。 地理因素d。 消费受益因素正确答案是：消费受益因素资料搜集是策划活动开始后的第一项工作.资料依据其来源可分为（ ）。选择一项:a. 现成资料与市场调查资料 b. 情报资料与书籍资料c。 企业资料与市场资料d。 内部资料与外部资料正确答案是:现成资料与市场调查资料在市场覆盖策略中，采纳差异性营销策略的最大问题在于（ )。选择一项：a. 增加了厂商的经营风险 b。 容易形成几败俱伤的局面c。 企业的竞争能力难以有效加强d。 营销成本提高正确答案是：营销成本提高在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告.以促销自己的产品。他们对市场进行细分的方法是（ )。选择一项：a。 地理细分b. 人口细分c. 心理细分d。 行为细分正确答案是：行为细分在以下产品类别中，最适宜于实行无差异营销策略的是（ ）。选择一项：a。 大米b。 服装c。 家用电器d。 汽车正确答案是：大米消费者购买行为的特点主要有( ）选择一项：a.需求多样性b。需求弹性小c.感情动机d。理性决策反馈正确答案是：需求多样性在企业设计的以下营销目标中，属于营销功能层次目标的是（ ）。选择一项：a。 产品获利率达到 10％b。 销售额增长率达到 10％c。 确保市场占有率达到 30%d. 售后服务水平维持在 90 分以上正确答案是：售后服务水平维持在 90 分以上在市场覆盖策略中，采纳集中性营销策略的缺点主要是（ ）。选择一项：a。 容易形成几败俱伤的局面b。 经营风险较大c。 难以获得竞争优势d. 营销成本较高正确答案是：经营风险较大某企业根据消费者的品牌忠诚度，将目标消费者细分为单一品牌忠诚者、几种品牌忠诚者无品牌偏好者几个群体，该企业细分消费者市场的依据是( )。选择一项：a. 消费心理因b。 消费行为因素c。 人口统计因素d。 消费受益因素正确答案是：消费行为因素美国一家服装公司按生活格调来细分市场，将妇女分成“朴素型”、“时髦型”、“男子气质型"等群体，分别为她们设计制作出不同款式、颜色、质料的衣服。该服装公司是以( ）作为其细分消费者市场的依据的.选择一项：a. 消费者心理因素b。 人口统计因素c. 地理因素d. 消费受益因素正确答案是：消费者心理因素在市场...