红酒推销活动策划方案案例背景：湖南某红酒厂（湘云红酒厂)面临激烈的市场激烈，该厂效益不好，难以承担巨额的的市场推广费用
现为该厂制定一个推销方案
一、 产品定位1
产品定位为中高端产品 ； 2
以健康美容与口感独特为差别优势 ； 3
以大学生和白领等阶层为目标消费群体；二、 宣传广告及公关活动1、基本信息：广告产品：湘云红酒广告目的：突出产品差别优势，使潜在顾客对产品认识有一个由“不知→知名→了解→心动→行动”的进展过程
广告产品定位：中高端产品广告产品所在生命周期阶段：导入期广告区域：湖南本省广告对象：以在校大学生、白领等阶层为主广告媒介：电视广告、网络、杂志或报纸广告费预算：待定广告期间: 2024 年 06 月―――2024 年 12 月2、电视广告㈠、电视媒体选择：湖南电视台㈡、广告播出时间：每天 21：30 以后㈢、广告创意：广告语：湘云红酒，喝出健康，秀出品味
（产品主要诉求的差别优势即为“健康”;“秀”与“品味”――皆可一语双关，将人与酒结合,体现产品给顾客带来的心里满足，也适合本产品的定位 ――中高端
）画面一:一家三口在别墅的草坪上，在宽阔的太阳伞下（或许可以搭配上几根高尔夫球球棍），在这鸟语花香的世界里，在这温暖的阳光下,满意地享受着温馨的午餐
餐桌上不乏美食，但更少不了一瓶湘云红酒
画面二：男女主人举杯共饮，儿子在旁边因为好奇也想喝酒，叫道“： 爸爸，我也要尝一口那红色的饮料
”母亲出于关怀劝道“： 你还小，等长大了再给你喝
乖，我的宝贝”
此时，爸爸道“： 儿子，没事的，这湘云红酒啊，讲究的就是自然、健康，来，爸爸给你尝一尝
" 儿子尝过后,连声夸奖:“嗯，
”（口感的诉求点）画面三：随后,男女主人举杯，含笑道出广告语“： 湘云红酒，喝出健康，秀出品味”
3、网络广告㈡、广告创意：诉求方式:小视频 标题：飞扬青春，浪漫情怀，因你相随，生命多彩
