领克03汽车市场营销策略研究论文

2020 届本科毕业设计（论文）题 目： 领克 03 汽车市场营销策略研究姓名陶德超学号182814106学院经济与管理学院班级营升 181指 导 教 师赵秀丽2020 年 02 月 25 日1山东交通学院毕业设计（论文）摘 要领克汽车是在 2016 年，由瑞士品牌的汽车制造公司沃尔沃和中国本土汽车品牌吉利共同成立的全新的汽车品牌。领克汽车的设计观念完全符合当下时代的都市人群，符合了领克汽车的品牌理念，得到了都市大众的疯狂喜爱。从汽车的外观到汽车的性能，领克都争取做到同级别汽车中的领先者。使其“生而全球，开放互联”的品牌理念得到了升华。在汽车行业中，有关汽车制造技术的尖端应属于欧洲，而领克完全是得到了欧洲的尖端技术的支持，实现了完美设计和制作工艺上的精密以及销售上的成功。彻底向都市大众展示了其宣导的“个性、开放、互联”的价值所在。本文是结合当前国内外的形式，在充分收集和梳理了大量数据资料的基础上，采用了文献研究法、案例研究法等方法，把领克 03 汽车当前的营销策略成功的原因及成效以及自身还存在的问题进行总结分析，并对当前所处各种环境进行深入的环境总结，最后针对其现状对其以后发展予以总结和改进。关键词：领克 03，营销环境，营销策略，STP 战略2陶德超：领克 03 汽车市场营销策略研究AbstractLynk automobile is a brand new automobile brand established in 2016 by Volvo, a Swiss brand automobile manufacturing company, and Geely, a Chinese local automobile brand. The design concept of linker car is completely in line with the urban crowd of the current era, the brand concept of linker car and the crazy love of the urban public. From the appearance of the car to the performance of the car, linker strives to be the leader in the same level of cars. The brand concept of "born globally, open and connected" has been sublimated. In the automobile industry, the cutting edge of automobile manufacturing technology should belong to Europe, and linker is fully supported by the European cutting-edge technology, achieving the perfect design and manufacturing process precision and sales succes...