编号________本科毕业论文 基于 CBBE 理论的国产动画电影品牌策略研究学 院： 文化产业管理学院 专 业： 文化产业管理 年级 、 班级 ： 2012 级 一班 学生学号及姓名： 18120020 张方馨 指导教师及职称： 张育齐 讲师 2016 年 3 月 27 日I摘 要 随着国产动画电影的产量在当年电影总产量中所占的比重不断的增加，并且大制作和品牌动画初具规模。但就目前来看我国动画电影存在着品牌影响力不佳，国际市场竞争力不强的问题，导致这一问题的原因之一在于，现阶段我国动画电影企业对于动画电影品牌建设的重视程度远远不够，动画电影的数量和产量要高于本身的质量，对动画电影的品牌建设意识不强，国产动画电影在品牌创建方面表现不足。 本文在已有相关研究成果的基础上，以国产动画电影品牌现状分析为逻辑起点，分析国产动画电影品牌存在的问题，结合“ CBBE 理论”，提出了国产动画电影的“CBBE 品牌策略”。本研究认为，国产动画电影的“CBBE 品牌策略”，即品牌标识策略、品牌关系策略、品牌内涵策略、品牌反应策略四大策略，能给国产动画电影品牌推广和维护提供新思路。品牌标识策略强调企业要重视自身的品牌形象，形成良好的企业文化。品牌关系策略的主旨在于探索消费者与产品之间的关系，深入了解消费者的观影需求。品牌内涵策略注重动画电影产品本身的质量。品牌反应策略要求国产动画电影企业重视对消费者的迎合和消费者的精神反应，从而打造强势品牌。关键词：国产动画电影；CBBE 理论；品牌策略IIABSTRACT With the production of domestic animation film production in the same year, the total output of the film has increased, and the big production and brand animation beginning to take shape. But at present our animated films have poor brand influence and competitiveness in the international market is not strong question, leading to the cause of this problem is one of, the present stage our country animation film enterprise degree of importance for the animated film brand building is far from enough, the number and yield of animated film to higher than the quality of, the animated film brand awareness is not strong, domestic animation...
