国际经济和贸易专业南京锦璇德贸易有限公司纺织品出口营销策略研究VIP专享

摘 要纺织品行业长期以来一直居于我国传统产业当中举足轻重的地位，我国凭借着拥有大量的原材料和较为低廉的劳动力成本，从而能够一直走在世界纺织品出口大国的前列。自改革开放直至 2019 年这 40 多年以来，我国纺织品出口贸易显示出持续上升的形势，2019 年我国纺织品出口贸易总额达到了峰值共计 1201.99 亿美元，约占出口贸易总额的 8%。过去两年因为世界局势的动荡不安，2018 年和 2019 年的贸易总额均受到了轻微的影响，分别是 1191 亿美元和 1201.99 亿美元。纺织品产业一直是我国外贸总额增长的强大支撑力量，对我国国内经济的增长，并对积极推动劳动者就业起着难以替代的作用。南京锦璇德贸易有限公司是一家集服饰、纺织原材料、家用纺织品、纺织玩具等为一体的综合性的纺织品外贸企业。该公司现行的出口营销策略虽然起到一定的作用，但仍面临着无长期规划，内部结构混乱等问题。本文旨在通过探究该公司目前的出口营销策略，寻求一套切实可行的策略，从而提高南京锦璇德贸易有限公司纺织品出口的市场占有率，进一步培养企业的竞争力。最终，从企业的角度提出了一些能够有效进行实施的战略性的建议，从而促进南京锦璇德贸易公司解决实际问题，而且可以被其他纺织类企业所借鉴使用。关键词：营销策略； 纺织业； 出口市场； 市场营销AbstractTextile industry has been playing an important role in China's traditional manufacturing industry for a long time. With a large number of raw materials and relatively low labor costs, China has been in the forefront of the world's textile export powers[1]. Since the reform and opening up to 2019 more than 40 years ago, China's textile export trade has shown a continuous rise. In 2019, China's total textile export trade reached a peak of 120.199billion us dollars, accounting for about 8% of the total export trade. Due to the turmoil in the world situation in the past two years, the total trade volume in 2018 and 2019 has been slightly affected, at $119.1 billion and $120.199 billion respectively. The textile industry has been a strong support for the growth of China's to...