封面苏宁云商盈利能力研究摘要在当前的市场经济背景下，公司盈利能力是公司经营能力的根本，也是其竞争力强弱的体现。本文结合苏宁云商公司自 2013 年以来五年间的盈利率、总资产净利率等一系列财务指数研究其现阶段的获利状况，运用比较分析法，探索苏宁云商当前经营过程中存在的问题，结合其实际运用情况，提出科学合理的解决措施，达到提高公司获利能力、促进企业全面发展的目的。关键词：盈利能力；财务指数；苏宁云商第 1 章 绪论1.1 研究背景及意义企业盈利能力是企业能够正常运营的核心组成部分，其保障企业目标的实现，也对公司的管理阶层做决策的能力有重要影响。近年来，电器行业发展状况不佳，电器企业应该重视并且科学细致分析自身的盈利能力，发现企业运营过程中产生的问题，及时提出适宜合理的解决方案，提高企业的盈利能力，促进公司的运营发展。苏宁云商作为典型的电商企业之一，对苏宁云商的盈利能力的分析能够较深入的了解电商企业的盈利能力和存在问题并提出解决方案，具有很强的现实意义。1.2 研究内容及方法本文主要采用文献资料分析和案例研究两种研究方法对苏宁云商的盈利能力进行分析。通过查阅大量相关文献，以会计基本理论为理论基础，以苏宁云商为案例对其的盈利能力进行了较全面的分析。第 2 章 理论基础2.1 盈利能力经济学理论中提到企业的最终目的就是盈利并实现企业利润最大化，即达到企业产量的边际收益等于边际成本，实现自身价值的增值，这也是企业财务管理的最终目标。要实现企业利润最大化就需要企业有良好的盈利能力对其进行保障，使得企业能够持续经营。企业的盈利能力体现在企业资本增值能力上，指在某一时段内，企业能够运用经济资本获取利润的能力，通常情况是指在这一时段内企业获利多少或获利水平的高低。企业盈利能力是评价一家企业经营成败的一个主要指标，其对投资方获得投资回报率、债权人收回本息率以及管理层判断公司业绩水平都有重要影响。因而，企业盈利盈利能力越来越受到企业投资方、债权人和企业管理者等多方主体主体的重视。因为盈利能力能直接反应企业经营的好坏，因此对企业盈利能力的分析是企业财务部门的主要任务，也是企业运营管理工作中重要的一环，企业总资产报酬率、营业利润率、销售利润率等是评价企业盈利能力的常用指标。2.2 盈利能力分析指标企业盈利能力分析指标通常包括总资产报酬率、营业利润率、销售利润率等六项指标。对上市公司盈利能力的衡量还包括净资产...
