视觉营销是指企业/品牌的市场定位、产品信息、服务理念和企业/品牌的内在文化、精神理念是用视觉化、形象的视觉语言，通过展示与陈列等手段，实现与消费者的无声沟通,从而达到促进商品销售、树立企业/品牌形象的目的.CI 是指将企业的经营理念和企业精神文化，通过统一的视觉设计加以整合和传达，使公众产生一致的认同感与价值观,从而制造企业最佳经营环境的一种战略.CIS 的构成：理念识别 MI 行为识别 BI 视觉识别 VI三大构成要素的相互关系VI 是 CI 的表现层,直接联结着社会公众。BI 是执行层、实践层，而 MI 是决策层，最高最深层次。上层对下层主要起制约作用，但它本身也被下层制约.MI 是 CI 的基础,左右着企业的素养，决定着企业的进展.只有 MI、BI、VI 三者高度统一，成龙配套，在相互关联中协调运作，才能塑造一个完好无缺的企业形象.企业导入 CI 的时机新企业成立或合并为集团时；战略转型期;纪念时刻;企业经营理念需要重整或再建时；消除负面影响，摆脱危机；视觉系统陈旧，需要升级换代的时候;增添新产品，开拓新市场。企业导入 CI 的基本程序一、准备阶段 1、设置组织机构--CI 委员会.2、明确目标。3、制定实施计划（包括日程表和预算书)。4、企业现状调研二、设计阶段 1、理念先行。2、行为识别设计.3、视觉识别设计(VI 手册）.4、CI 手册三、实施阶段 1、内部传播。2、外部传播四、评估调整阶段卖场的构成导入部分：功能：告知顾客卖场产品的品牌特色，透露卖场营销信息，吸引顾客进入卖场 组成部分：店头、橱窗、POP 看板、流水台、出入口营业部分：营业部分是直接进行产品销售活动的地方，是卖场的核心 营业部分由各种展示器具组成。按高低分：高柜、矮柜。按形状分:架、柜、风车架、圣诞树架、人台。按摆放位置分：边架（柜)、中岛架（柜）.按功能分:衣柜（架）、裤架、鞋柜、饰品柜（架）规划通道：通道规划原则：便捷、引导卖场通道类型:直线型通道，环绕型通道，自由型通道入口设计通道优缺点及应用：1、直线型是指将货架和通道平行摆放于店堂,顾客各通道宽度一致。优点是 : （1)布局法律规范,顾客易于寻找货位地点.(2）通道根据顾客流量设计，宽度一致，能够充分利用场地面积。（3）能够制造一种富有效率的气氛。（4)易于采纳标准化陈列货架。(5）便于快速结算。缺点是：（1）容易形成一种冷淡的气氛，特别是在营业员犀利目光观察之下，更加使人手足无措，限制了顾客自由浏览，只想尽快离开...
