“国潮”品牌进展趋势及设计讨论 摘要：文章讨论的目的在于探求“国潮”品牌兴起的原因，对当下“国潮”进展状况、积极影响、存在问题进行剖析，从而对未来进展提出建议
通过个案讨论、比较分析等方法探究借助设计手段将我国传统文化、潮流元素与自主品牌有机融合的方法和以文化力提升品牌竞争力的途径
提出“国潮”品牌进一步升级的关键路径
“国潮”化设计有一定的局限性，却是借助文化实现品牌升级的有效手段
关键词：潮牌;国潮;品牌文化;产品设计;趋势 随着经济的进展，国人的消费水平和鉴赏能力不断升级，在产品日趋同质化的当下，众多消费者关注的焦点已经由产品的使用价值转向它们能否为自己带来情感共鸣和文化归属感
品牌的核心价值观成为品牌差异化竞争的关键，从文化角度入手进行设计成为塑造和提升品牌的必由之路
“国潮”品牌的蓬勃进展反映了消费者对文化的渴求，如何运用设计手段通过文化再造实现品牌升级，成为众多国有品牌积极思考和亟待解决的问题
一、“国潮”现象出现的原因 2024 年国务院确定将每年 5 月 10 日作为“中国品牌日”，2024 年 5 月电商平台“天猫”推出“国潮来了”营销计划，目的在于扶持本土老字号品牌，这是品牌“国潮”化的缘起
（一）“国潮”品牌与“潮牌”概念的辨析
在《新华字典》中，“潮”一字的本意为“海水的涨落”，常用来比方大规模的社会变动或运动进展的起伏趋势，与这个意义对应的英文单词为 trend 或 fashion
“潮牌（fashionbrand）”起源于上世纪六七十年代的美国，是商品被认可为潮品的品牌，通常是一些原创的服装品牌，它们彰显设计师的独特风格，反映其思考和生活态度，具有对社会热点、亚文化现象反应迅速、更新换代快等特点，多采纳拼贴、恶搞、跨界等设计手法[1]，品牌内涵主要来自于美国的街头文化
潮牌因其独特的魅力受到追求个性的年轻人的青睐，以 Supreme 为代表的
