第一篇章 市场规模及进展趋势情况 中国日化市场自改革开放以来，一直保持两位数的增长。日化市场的平均增长幅度为23.8%，最快的年份甚至达到 42%的增长速度。2024 年中国日化市场的销售额估计达到2068.17 亿元人民币，增长 10.9%！ 虽然自 2024 年开始，中国经济在宏观调控与国际金融危机双重影响下出现了小幅下挫，GDP 年增长率有所回落，但综合世行及亚行和惠普评级等机构估计，2024 年中国 GDP 增长9.5%—10.5%之间，继 2024 年的 9%，2024 年的 8.7%之后，预示走出 V 形低谷。中国经济的基本面依旧健康，势在必行的经济结构转型和刺激内需的政策组合也将使中国经济走向更加稳健、可持续的进展之路。居民人均可支配收入持续增加的中长期趋势不会改变，居民生活方式进一步变化和生活品质进一步提升的趋势不会改变，中国中高端消费者数量进一步增加的速度尽管有所放缓但增长趋势不会改变。城市化进程的持续和新农村建设的推动，土地使用权流转等改革措施将唤醒中国广阔农村消费市场。但在金融危机环境下，消费者对产品和服务的时尚性、安全性的要求会越来越高，对产品的性价比要求更高，对品牌知名度和品质要求更高。同时，统筹考虑通胀压力、经济刺激政策的退出以及原油等原材料价格上涨因素，中国日化行业作为生活需要的快速消费品，估计未来 1-3 年，中国日化行业平均复合增长率仍将保持在 10%左右。 金融危机在金融领域首先爆发，而后冲击实体产业，危机对日化行业造成影响有延后性，2024 年，中国日化行业市场销售增长率仍然达到 10.48%，销售额为 1712.02 亿元，2024 年增长幅度为 8.39%，考虑到中国整体经济环境在 2024 年有所回升但仍未能完全走出低谷，因此，该年增长幅度估计 10%-11%之间。表 1：2024 年-2024 年中国日化行业销售额复合增长率表(单位：亿元)注：带*的为 2024 年 1-11 月份数据+12 月份预测数据数据来源：综合国际统计局、中华全国商业信息中心、C2CC 抽样统计数据注：本表数据为 2024 年 1-11 月份数据加 12 月份预测数据综合而成数据来源：综合国际统计局、中华全国商业信息中心、C2CC 抽样统计数据 分析整个日化行业，与 2024 年相比，化妆品市场比例上升明显，洗涤用品、口腔清洁用品以及纸类用品市场比例略有下降。化妆品市场的市场份额增长速度在近几年一直高于洗涤品和口腔卫生用品的增长速度，后者近几年的进展一直比较平稳，城市市场容量饱和而乡镇市场培...
