中外出版业品牌创新能力比较建设有中国特色社会主义出版事业是一项极为复杂艰巨的任务，有不少理论的实际的问题有待我们解决。这些问题的解决，主要靠我们不断地学习、不断地试验、不断地摸索、不断地总结经验。我们从事的出版工作的工作人员不但要向我们祖先和先辈学习，把古代的、近代的、现代的（今日以前的）出版事业的一切优良传统都继承下来，而且还要向外国出版界的同行学习 ，不仅要向有事业心的、在促进文化事业方面起了积极作用的出版家学习，还要向那些虽然其目的只是为了赚取高额利润但却有经营管理大企业的出版企业家学习。创新与品牌1.创新创新实际上是一个非常古老的名词。在英语里，创新（ innovation）一词起源于拉丁语里的“innovare”,意思是更新、制造新的东西或改变。经济学对创新的一般定义是，创新是企业家向经济中引入的能够给社会或消费者带来价值追加的新东西，这种东西以前未曾从商业的意义上引入经济之中。（见《世界著名商学院 MBA 精神读本》120 页，裴蓉编译，中国对外翻译出版公司 2000 年版）创新的概念还有一种解释是：最早由美籍奥地利经济学家约瑟夫·阿洛伊斯·熊彼特提出。熊彼特运用创新理论来解释经济的进展。他认为“创新”，就是“企业家实行对生产要素的新的结合。”这里所指的企业家不是一般的经理，他们必须具有创新思想、冒险精神和先见之明，也就是熊彼特所称的“企业家精神”。（见《第五代管理》166 页，仕模编著，中国物价 2000 年版）2.品牌品牌亦称“厂牌”、“牌子”。指企业对其提供的货物或劳务所定的名称、术语、记号、象征、设计，或其组合。主要是供消费者识别之用。品牌的组成可分两部分：一是品牌名称，是指品牌中可以用语言称呼的部分；二是品牌标志，是指品牌中可以被识别但不能用语言来称呼的部分，如符号、设计等（见《辞海》891 页，辞书 1999 年版缩印本）。品牌是一个名称、术语、图案、标记、符号或它们的相互组合，它是产品整体的一部分，是卖主为自己、为产品取得的商业名称，其基本功能在于将卖主的产品与竞争企业的同类产品区别开来，品牌是一个笼统的总名词（见《第五代管理》342 页，仕模编者，中国物价 2000 年版）。综上所述品牌“是用来识别一个或一群卖主的货物或劳务的名称、名词、符号、象征或设计，或其组合，以与其它竞争者相区别。”品牌之所以成为品牌，就是因为它在把自己与竞争对手区别开来的同时，节约了消费者的搜索和鉴别时间。换言之...
