中微型企业品牌定位营销策略论文 一、品牌定位理论综述 美国的营销战略专家 JackTrout 在其 1972 年发表的《定位时代》一文中，首度提出了商业中的定位理论，并在 21 世纪初被誉为了“有史以来对美国营销影响最大的观念”
该理论提出，企业的竞争关键主要掌握在消费者的心智选择上，而不是在货架或者促销，更不是广告轰炸的公关战，竞争战场的胜利在于消费者对品牌的认知，即在消费者的心智中创建起其独有的品牌属性，让其品牌产品成为消费者在相关品类的首先选择
品牌定位理论即在既存或潜在消费者心中进行产品定位，树立品牌位置，使消费者在消费选择时，优先考虑已定位的品牌产品
但若是未进行正确的品牌定位，那么，无论是质量超群还是性能超好的产品，其促销也是不能取得成功的
二、我国中微型企业品牌定位现存问题分析及应对策略 1
忽略品牌建设
在前期的市场调查中发现，我国的中微型企业在进展过程中出于快速进展的考虑，常常会比大型企业更加的急功近利，将销售数据、成本价格等作为主要的衡量指标，而忽视了具有战略性意义的品牌建设
品牌定位是企业的根本性专业价值之一，需要企业的着重关注与严肃对待
特别是中微型企业，更是需要通过精准正确的品牌定位，来锁定其企业进展的核心价值，并借此提升品牌溢价，实现定位品牌对企业产品营销积极的推动作用
品牌定位归于大流，缺乏专业性
以中国的服装品牌定位为例，国内服装鲜有高端品牌，大多中微型服装企业走的是廉价的OEM（原始设备制造商）的道路，牺牲 80%的精力去赚取 20%的加工费，而剩余 80%的巨额利润则全数归于了只付出 20%代价的外国品牌享有者（巴莱多的二八定律
在任何一组东西中，最重要的只占其中一小部分，约 20％，其余 80％尽管是多数，却是次要的，因此又称二八定律
其次，千篇一律的诸如“时尚”、“休闲”一类的品牌定位显得过于地随意与草率，使中微型服装企业
