企业营销策略的选择与创新 一、网络经济下消费者现状 市场经济体系下，我国的网络经济不断进展，如何制定成功的营销战略关键在于对市场的把控。因此，各个企业应该完善传统的营销模式，在传统营销体系中融入网络营销模式，以此满足客户的更多需求。据相关统计显示，我国 2024 年的网购用户已经达到惊人的 3.02 亿，使用网络购物的网民已经达到了百分之 49，加之我国企业不断在网络上开展营销活动，例如：天猫“双十一”、“双十二”购物节，很多企业通过网络打价格战，吸引了更多的消费者。网络营销已经逐渐成为经济进展的方向之一。总之，随着网络信息化的快速进展，以及成长在互联网环境中“80 后”、“90 后”渐渐成为消费主力，网上消费在整体消费中所占比重将越来越大。网上消费以其便利性、互动性、社交性以及满足个性化产品的定制需求性越来越受到消费者的喜爱。 二、网络经济背景下影响企业营销的相关因素 1.企业沟通不畅影响了营销行为 网络经济背景下，企业之间更应该加强联系。笔者认为，任何企业都很难满足每一个客户的要求和想法，只有加强企业之间的合作和沟通才能最大限度的满足客户要求，只有企业之间联盟，才能更深化的了解客户需求和客户信息。例如：以网络销售为主的服装企业，在线上进行销售不仅需要协调原料供应，还要与物流企业进行协调；其中，物流企业需要通过网络对供货流程进行控制，并要准确估量产品的发送和到达时间，并通过网络与服装厂家实现信息共享。就目前而言，我国的绝大多企业还停留在联盟的初级阶段，很多企业并没有意识到联盟带来的利益，导致在网络经济进展体系下，企业营销战略不合理的现象出现。 2.网络普及增加了企业之间的竞争力 随着网络经济的不断普及，企业之间的竞争愈演愈烈。但任何事物的进展都具有两面性，如何避害趋利才是企业的营销之道。网络经济的快速进展，给企业带来了无限的进展前景，但同时也给企业带来了挑战，使得国内之间、国内与国外的企业竞争更加激烈。随着国外知名企业融入中国市场，对我国的市场及企业造成了极大的冲击，更严重的是在某个领域已经形成了垄断，长此以往不利于我国企业的进展。 三、网络营销策略选择及创新 1.传统营销与网络营销相结合 在网络经济背景下，如何将传统营销和网络营销有机结合起来，是企业成功的关键。笔者认为，要将传统和现代结合起来，就要做到以下几点。一是要重新规划“顾客”的概念，传统营销模式下的顾客较为局限，而网络...
