公司品牌战略规划一、前言 由于企业在实际经营过程中，虽然十分重视品牌的建设，也同意为品牌的建设而投资，但在实际执行过程中，企业对品牌的理解却又停留在基本的形象层面上，对于品牌战略的涵理解甚浅。这会导致我们在执行品牌战略规划方案过程中，懵懵懂懂的前行，使执行效率大为降低，甚至走错了方向，和原有的战略规划方向背道而驰。为此，明确品牌战略规划的意义对于企业而言将十分重要。二、目的XX 公司品牌规划的目的，是为了更好地建立市场的品牌形象，扩大品牌在行业领域和消费者中的知名度。为品牌规划投入一定的资源是积累品牌无形资产的一种重要投资。呼和浩特作为自治区首府城市，汇合了自治区最重要的资源平台，是 XX 公司品牌推广的重点阵地和区域性制高点，建议投入较多的资源，充分利用好各种品牌推广平台的优势，有力促进 XX 公司品牌的推广， 为XX 公司树立良好的品牌形象，积累丰富的无形资产。 三、现状 （一）XX 公司在业有一定的知名度，而且正处于品牌价值的上升期。伴随着机电城的成长壮大，以与项目本身的宣传造势，再加上公司宣传推广自媒体渠道的建立与与外界行业资源的对接，XX 公司的知名度在呼和浩特市行业逐渐提高，并被消费者所知悉，这为 XX 公司品牌的强势推广奠定了基础。 （二）XX 公司在广阔消费者群体中普遍认知程度较高。相对于广阔消费者群体来说，买 XX 首先想到的市场就会有 XX 公司。主要原因在于：一是 XX 公司市场较大、商家较多、品种较全；二是前期对品牌投入了较多资源进行品牌推广； 三是运营商在公益慈善方面下足了功夫，机电城所有商户普遍参加度较高，对民众产生一定影响。 （三）业界和消费者，甚至我们自身对 XX 公司品牌印象不太一致。 由于各个阶段宣传侧重点有所不同，以与前期的品牌文化提炼整合不到位，XX 公司品牌尚未有一个统一的、深化人心的形象呈现人前。尤其是，XX 公司前期的品牌文化理念提炼较少，未能真正形成一套与战略进展相辉映的理念体系，更谈不上在对外宣传与机电城全员培训学习中提供指导和宣贯。 四、目标 （一）全自治区乃至北方围广泛告知 XX 公司品牌，初步建立准确、良好的品牌涵和品牌形象。 （二）引起广泛关注，带动媒体追踪报道，多角度、全方位地建立品牌形象。 （三）稳步提高 XX 公司品牌在全国，特别是在呼和浩特的品牌认知度。 （四）初步建立 XX 公司市场专业化，品质卓越，品类齐全，客户至上的品牌形象...
