课题名题:关于苹果公司新产品营销策略的国外讨论现状目 录摘 要 ： 关 键 词 ： 苹 果 公 司 ； 新 产 品 ； 营 销 策 略 （ 正 文 ） 一 、 苹 果 公 司 的 概 况 与 现 状（ 一 ） 苹 果 公 司 的 进 展 历 程（ 二 ） 苹 果 公 司 在 中 国 市 场 进 展 的 现 状二 、 苹 果 公 司 的 企 业 新 产 品 营 销 策 略 讨论（ 一 ） 市 场 定 位（ 二 ） 产 品 策 略（ 三 ） 价 格 策 略（ 四 ） 促 销 策 略三 、 苹 果 公 司 的 新 产 品 营 销 策 略 的 启 示（ 一 ） 形 成 成 熟 的 创 新 文 化（ 二 ） 形 成 转 换 经 营 主 导 对 象 的 能 力（ 三 ） 合 理 运 用 营 销 组 合（ 四 ） 加 强 对 营 销 策 略 制 定 的 重 视四 、 结 束 语五 、 致 词六 、 参 考 文 献关 于 苹 果 公 司 新 产 品 营 销 策 略 的 国 外 讨 论 现状一 、 苹 果 公 司 概 况 与 现 状1.1 苹 果 公 司 进 展 历 程苹 果 公 司 原 称 苹 果 电 脑 公 司 总 部 位 于 美 国加 利 福 利 亚 的 库 比 提 诺 核 心 业 务 是 电 子 科 技产 品 目 前 全 球 市 场 占 有 率 为 7.96% 苹 果 的 Apple II于 1970年 代 助 长 了 个 人 电 脑 革 命 其 后 的 Macintosh接 力 于 1980年 代 持 续 进 展 。 最 知 名 的 产 品 是 其出品的Apple II 、Macintosh 电脑、iPod 数码音乐播放器、iTunes 音乐商店和iPhone 手机它在高科技 企 业 中 以 创 新 而 闻 名 。 2007年 1 月 9 日 苹 果 电脑 公 司 更 名 为 苹 果 公 司 。苹果公司Apple 由乔布斯、斯蒂夫• 沃兹尼亚 克 和 Ron Awny 在 1976年 4 月 1 日 创 立 。 总 部 位 于美 国 加 里 福 尼 亚 丘 珀 蒂 诺 市 是 在 硅 谷 的 中 心地带。1975年春天AppleⅠ 由Woon 设计并被Byte 的电 脑 商 店 购 买 了50 台 当 时 售 价 为666.66美 元 的AppleⅠ 。 1976年 Coz 完 成 了 AppleⅡ 的 设 计 。1977年苹果正式注册成为公司并启用了沿用 至 今 的 新 苹 果 标 志 。 同 时 ...
