目 录摘要 1ABSTRACT20 引言 41 国外 B2C 的进展现状 51.1 国外电子商务几种模式 61.2 国外 B2C 电子商务进展状况 71.2.1 国外 B2C 电子商务的进展状况 71.2.2 国 B2C 电子商务的进展状况 91.3 B2C 电子商务存在的问题 102 凡客诚品的战略环境 122.1 宏观环境 PEST 分析 122.1.1 政治和法律环境分析 132.1.2 经济环境分析 162.1.3 社会文化环境分析 182.1.4 技术环境分析 192.2 微观环境分析 202.2.1 总体网民规模 232.2.2 网民结构特征 253 凡客诚品现有的市场定位和营销策略 283.1 凡客诚品的企业进展现状 283.2 凡客诚品的网络营销组合营销策略 353.2.1 凡客诚品的产品营销策略 353.2.2 凡客诚品的价格营销策略 383.2.3 凡客诚品的渠道营销策略 393.2.4 凡客诚品的促销营销策略 423.2.5 凡客诚品的广告营销策略 444 凡客诚品营销 SWOT 分析 514.1 竞争优势 524.2 竞争劣势 554.3 面临机会 564.4 外部威胁 585 凡客诚品营销战略 595.1 凡客诚品的市场定位 595.2 凡客诚品的进展策略 635.2.1 加强品牌塑造，名牌变品牌 635.2.2 加强产业链整合，稳中求胜 666 结束语 67参考文献 69附录 171附录 277译文 82原文说明 90毕业设计（论文）原创性声明和使用授权说明原创性声明本人重承诺：所呈交的毕业设计（论文），是我个人在指导老师的指导下进行的讨论工作与取得的成果。尽我所知，除文中特别加以标注和致的地方外，不包含其他人或组织已经发表或公布过的讨论成果，也不包含我为获得与其它教育机构的学位或学历而使用过的材料。对本讨论提供过帮助和做出过贡献的个人或集体，均已在文中作了明确的说明并表示了意。作 者 签 名： 日 期：指导老师签名： 日 期：使用授权说明本人完全了解 XX 大学关于收集、保存、使用毕业设计（论文）的规定，即：根据学校要求提交毕业设计（论文）的印刷本和电子版本；学校有权保存毕业设计（论文）的印刷本和电子版，并提供目录检索与阅览服务；学校可以采纳影印、缩印、数字化或其它复制手段保存论文；在不以赢利为目的前提下，学校可以公布论文的部分或全部容。作者签名： 日 期：摘 要本文主要是分析凡客诚品的营销战略问题。首先简述了国外B2C企业的进展现状，分析了国外电子商务的几种模式和国外B2C电子商务的进展现状，拿国外的B2C电子商务的进展情况进行了对比，以期解决我国B2C电子商务在实际操...
