化妆品广告的媒体投放策略 学 院：国际工商与管理学院专 业：国际经济与贸易学生姓名：徐 蓓学 号：02121450指导老师：花 勇化妆品广告的媒体投放策略目 录摘要----------------------------------------------------------------------3ABSTRACT------------------------------------------------------------4绪论----------------------------------------------------------------------5一、 化妆品广告的背景分析---------------------------------------61、营销环境分析---------------------------------------------------62、消费者分析-----------------------------------------------------7二、 化妆品广告的媒体特性及评估----------------------------101、传统媒体-------------------------------------------------------102、网络媒体-------------------------------------------------------11三、 如何进行有效的媒体投放----------------------------------12四、 总结-------------------------------------------------------------一三注释--------------------------------------------------------------------14参考文献--------------------------------------------------------------一五致谢--------------------------------------------------------------------16摘 要当今中国化妆品市场，巨头林立，外国国际化品牌日益充斥中国市场，极大的加剧了中国化妆品市场的激烈争夺的程度，告辞了“酒香不怕巷子深”的落后的市场观念，各大化妆品巨头们纷纷使出了自己的看家本领，在市场推广与品牌传播上大显身手。那么化妆品企业该如何选择更富效益与投资价值的媒体呢？结合媒体选择的基本因素和操作规则，我们值得认真思考这些潜在的因素。本文首先对化妆品市场进行了分析，从外部营销环境到内部消费者，将涉及媒体投放的因素作一个概括了解，其次对媒体本身的投放特性进行了评估，选择了最为典型的传统媒体：电视与杂志，以及逐渐被重视的非传统媒体：网络，看看当今化妆品广告的投放有怎样的特点，最后对如何进行有效的媒体投放从四个方面着手，提出了本人的观点。关键词 化妆品广告 媒体 投放策略AbstractNowadays foreign brands are full of Chinese cosmetics market, which seriously aggravate the struggle among all the cosmetics enterprises. Each cosmetics t...
