五、费用（一）总体战略推广费用规划项目体量：20 万平米目标售价：8000 元/平米目标销售额：16 亿宣传推广费用筹划预算：16 亿×1%=1600 万备注说明：1、本广告预算投放期为 16 个月；划分为六个档期 06 年 8 月市场试探； 06 年 9——12 月强势开盘、全面推广期 07 年 3-4 月推广调整期； 07 年 5—7 月广告推广调整期 07 年 8——12 月招商、开业调整期 10—12 月开业宣传期期及招商、销售扫尾2、本推广费用不含销售中心工程建设费，但包括售楼处包装费用3、推广费用预算是根据目前各媒体调研价进行估算的。（二）销售及推广道具物料预算明细表销售道具制作数量参 考 费 用 预 算（万）备注VI 系统及延展随机6名片、纸杯、手提袋、其他办公用品设计、印刷费楼书 4 套8000060楼书\电子楼书\招商手册\阶段性楼书DM 单 4 套40000030客户通讯2000010平面示意展板153异地巡展所需展板视实际情况确定销售资料（铺位编号、铺位明细表、买卖合同、租赁合同、担保合同、认购单）视 具 体 情 况 确定数量3实际费用根据营销安排有可能发生变化售楼处内部装修（含沙盘、办公用品）40机动费用18合计170（三）不同媒介阶段性投放费用计划媒介投放原则说明:1、进行推广统筹时,一个关键的因素是确定投放资金总额和月度资金安排,本报告是根据销售计划以月份进行计划排算;2、其中户外广告投放是需要根据一年投放期进行分摊，车身广告是根据 6 个月投放期进行；3、辅助媒体如电视、短信、直投是根据关键销售节点进行投放；具体阶段性媒介投放计划见后：（报告终）太原项目推广费用统筹 单位:万元项目06 年07 年08 年合计各媒介统计类别媒体891011121234567891011121-4报纸硬广1045201010 201510 10105102020215340软宣及新闻25510552101051088856615125杂志新晋商 10 1010户外户外广告24080 100 30 450480公交车身 10 10施工场地包装20 20公关活动 108010202015 20205551010556050350350直效巡展/展会 15 1515 151515 90170DM/夹报10 5 5 555 551055短信 5 551025网络网站1 13网络推广1 1 2广播电视广播 1051535电视 5 5 5520销售道具销售中心包装30 30152沙盘10 10DM/楼书/招商手册40 20 40 100展板/拉网展架3 3名片/合同/认购单等销售辅助道具9 9不可预见费52222 10222255221056060合计391222524237252185474237209853327312212016001600第二节、项目蓄水期：常规上把...
