奇瑞公司运用品牌延伸策略进行市场竞争的研究

引 言随着国内汽车产业的进一步开放，中国车市的竞争也越来越激烈。在日益激烈的市场竞争中，能否有效的进行市场竞争已成为企业胜出的关键。大众、通用、丰田等汽车行业的跨国巨头进入中国设立合资企业，它们的产量已经达到全国汽车产量的 75%左右。而一批自主品牌的汽车企业——吉利、奇瑞、夏利、中华等公司进展时间不长，实力仍然较弱。要在这残酷的市场竞争中生存和进展，这些企业必须采纳先进的竞争手段来指导其市场行为。奇瑞公司作为一个自主品牌的中小型企业，在中国汽车产业这个特定的背景和市场环境中实现了艰难的创业突破和暴发式的进展，其成功正是正确实施了相应的竞争方式的结果，具有一定的代表性。对该公司的进展过程及未来进展方向进行讨论分析，对我国中小型企业战略管理的实践具有一定的指导意义。奇瑞公司从一开始就在新产品、新技术、新工艺的研发，全球市场的开拓及成本控制这三大方面找到了正确的方向并进行了坚持不懈的努力，通过重点投入自主研发、优化供应链管理形成了一定的企业核心竞争能力，最终使奇瑞产品获得了优于大多数竞争对手的性价比，市场占有率不断提高。但随着经济的进展、顾客购买力的增强，奇瑞的竞争战略也应做出相应、及时的调整，以避开走进片面低成本的误区。一、奇瑞汽车有限公司简介（一）奇瑞基本状况奇瑞汽车有限公司于 1997 年由 5 家安徽地方国有投资公司投资 17.52 亿元注册成立，1997 年 3 月 18 日动工建设，1999 年 12 月 18 日，第一辆奇瑞轿车下线。2007年 8 月 22 日，奇瑞公司第 100 万辆汽车下线，标志着奇瑞已经实现了通过自主创新打造自主品牌的第一阶段目标，正朝着通过开放创新打造自主国际名牌的新目标迈进。奇瑞汽车 2024 年销售 30.52 万辆，比 2024 年增长 61.5%; 2024 年销售 38.1 万辆，比 2024 年增长 24.8%0 2024 年，奇瑞汽车出口 11.98 万辆，海外市场再次实现翻番，销量增加了 132%，轿车出口量连续五年居中国第一。奇瑞公司自成立以来，一直坚持发扬自立自强、创新创业的精神，坚持以“聚集优秀人力资本，追求世界领先技术，拥有自主知识产权，打造国际知名品牌，开拓全球汽车市场，跻身汽车列强之林”为奋斗目标，在激烈的市场竞争中，不断增强核心竞争力，经过 10 年来的跨越式进展，奇瑞公司已拥有整车、发动机及部分关键零部件的自主研发能力、自主知识产权和核心技术，目前己成为我国最大的自主品牌乘用车研发...