－小医生消斑斑整合营销传播策划北京叶茂中营销策划有限公司一九九九年十月总 目 录营销环境机会点与问题点营销战略营销策略行动方案分 目 录 营销环境国内祛斑类保健品市场环境消费者对祛斑类保健品的认识“小医生”消斑斑目标人群特征描述祛斑类保健品消费心理与购买形态竞品分析祛斑保健品市场进展趋势 营销环境国内祛斑类保健品市场环境消费者对祛斑类保健品的认识“小医生”消斑斑目标人群特征描述祛斑类保健品消费心理与购买形态竞品分析祛斑保健品市场进展趋势机会点与问题点机会点／问题点营销战略总战略机会点与问题点机会点／问题点营销战略总战略目标消费者定位战略通路组合战略营销策略产品策略价格策略通路策略 广告与促销策略 广告策略 ――广告诉求对象――影响消费者购买祛斑保健品的因素――广告诉求点――广告关键语――广告气质――品牌形象建树及形象载体选择――媒体策略 广告与促销策略 广告策略 ――广告诉求对象――影响消费者购买祛斑保健品的因素――广告诉求点――广告关键语――广告气质――品牌形象建树及形象载体选择――媒体策略行动方案 整合营销传播――电视广告――报纸广告――广播广告――杂志广告――售点广告――户外广告――产品包装说明――促销活动――公关活动――软性广告运作――消费者资料库营 销 环 境祛斑类保健产品市场环境 近几年来，由于国家在住房、医疗、保险等领域一系列改革政策的实施，使城市居营 销 环 境民在消费心理上发生了根本性变化
居民储蓄日益增加，相对市场购买力却不断下降，加上 98 年亚洲金融危机和国内水灾使消费疲软现象更加突出
在祛斑产品市场，98 年北京、成都两城市与 97 年相比，居民消费支出基本持平
98 年北京祛斑产品市场容量大约为 2
4 亿元，成都为 1
8 亿元左右
98 年底至 99 年初国家相继出台了一系列拉动内需的政策，估计今年我国祛斑产品市场容量会略有上升
